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案例简介：
案例简介：而如果有天，你遇到了“村上春树”，不妨和他一起跑起来！
一夜之间，我们让整个城市的人都跑了起来
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案例详情
1982年的秋天，33岁的村上春树爱上了跑步，因为开始于专职写作，每天需要高强度的脑力工作，一坐便是一整天，一天下来，要吸掉60多支烟。要维持体力，又要将体重控制的恰到好处，村上春树，便选择了跑步。via 纽约客插画家Jaime Hernandez绘制的村上春树《当我谈跑步时，我会谈些什么》一书虽被称作“跑者圣经”，但对于村上来说，它只是自己对33岁开始跑步的日子，进行的观察和记录：“在东京每天早晨健身跑时，常常与一位美丽的年轻女子交臂而过。一连几年如此，自然而然地就熟识了，相遇时便互相微笑致意，然而因为腼腆，始终不曾交谈过，连对方的名字也一无所知。不过每天早上和她相遇，却是当时的我小小的喜悦之一。连这么一点小小的喜悦都没有，要每天坚持跑下来，可不容易。”而如果有天，你遇到了“村上春树”，不妨和他一起跑起来！独立创意公司180和“村上春树”一起，为亚瑟士当季新品跑鞋，策划了一场#城市藏书活动#。这场活动，不仅让更多人于生活的不经意处邂逅村上春树的“跑步圣经”，更让整个城市的人都跑了起来！via腾讯视频<亚瑟士ASICS|和大神一起，换我出发>在跑者圣地，180联合亚瑟士 将上千本村上春树的《当我谈跑步时，我谈些什么》、写有书里金句的书签，以及标有ASICS品牌精神的手环鞋带，一齐装进可随身携带的透明小包里。从轮渡到咖啡厅，从白天到黑夜，将他们随机散发到城市的各个角落。一入夜，整个城市便都跑了起来！同时，180通过微博、微信等平台对进行扩散传播，制造更大的影响力。在“知乎”发起“作为一名跑者，当你和别人谈起跑步时你会谈些什么”的问答贴。活动结束，问答互动量共计达184,063次。而亚瑟士，更是直接将产品的鞋盒，做成了一本书的模样↓在没有任何代言的情况下，180和亚瑟士借由跑者中的标签式人物村上春树，建立起与普通跑者的联系，达到“换我出发”这一call for action的实际促动。 180通过这一次更具真诚情感和情怀召唤的事件效应，结合线下事件和线上传播的联合作用，覆盖到了更广泛的人群。
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