消费竞争不断上难度，品牌们开始争相为消费者提供从身体到心灵的全方位价值服务。2024年夏天，元气森林自在水也准备玩把大的，旗下新品自在水决心勇闯颜值营销赛道，让养生饮品摆脱「清心寡欲」的小标签，打出「养眼是最小单位的养生」的口号，吸引消费者的关注，打开养生新思路。 一群很懂如何撬动曝光的客户「还得是元气森林！」今年3月，我们收到元气森林自在水的比稿需求：希望能通过一个有全国影响力的事件营销，来为新产品「自在水」提升品牌认知，拉动旺季销售。同时，客户提出了对事件营销的市场洞察：希望将帅哥引入本次Campaign，用「颜值煮夫」的形象撬动曝光，在颜值就是正义的时代里吸引关注。于是……做了这么多年广告，终于有机会名正言顺把自己收藏夹里最靓的仔喊来为Campaign服务了！发现问题大众对于中式饮品的认知有些「寡」开心归开心，策略还是要专业。在对养生茶饮做过消费者调研之后，我们发现，大众对于中式饮品的认知往往是「清心寡欲」「没滋没味没感情」，然后才是「喝了对身体好，轻盈清爽」。如何让养生茶饮从妈妈的念叨和老大爷的茶杯中走出来，让新中式养生茶饮摆脱「寡淡无趣」标签，借助颜值流量变得「活色生香」，让消费者为产品带来的「养生愉悦感」买单？定义问题来自“她”们的创意洞察，养眼是最小单位的养生思考：为什么大家爱看帅哥？再思考：帅哥能为元气自在水产品带来什么benefit？在海量UGC中遨游了几天后，我们发现，不论男女，大家对高颜值的认可是相同的：身材+美貌的暴击下，不仅能让人眼前一亮，连呼吸都顺畅了，帅哥不需要是顶流男明星，各大平台里的素人颜值博主也足够给人带来很友好的审美感受。轻盈、暖心、清爽……看到了人间高颜值时的身体舒畅和情绪舒展，正是自在水希望带给消费者的情绪价值。没错，给姐妹们机会！大胆看帅哥！打开养生新思路：养眼是最小单位的养生！解决问题用超级大锅和帅气男模，诠释养生的情绪价值创意有了支撑点之后，元气森林「自在水工坊」正式空降上海愚园路！首先，我们在整个愚园路最显眼的地方架起了一口超级大大大大大大锅，两层楼高巨型食材装置，绝美呈现，50米外掠夺视线！在超级大锅旁，185cm+帅气男模正在为每一位路过此地的养生爱好者亲手熬煮自在水！绝美弟弟门口迎接，轻声细语打招呼，亲手为你佩戴入场红绳！更有8位COS成「煮夫」的185帅哥，在炎炎夏日中亲手熬煮养生自在水，现场环绕式服务，提供爱豆握手会级尊享服务，不论是主动送水还是牵手比心摆拍，男友视角合影，一律“公主请发话”。更有百万颜粉帅哥博主 @William景天 @新澈XINCHE @胡凯旋 牵手合影，充分提供夏日多巴胺，情绪价值拉满！ 爱看帅哥的博主现场整活儿不停，带男友来的 @晚安的日记，带妹妹来的 @一航，自己来的 @暴躁维嘉......还有带孩子来换水的 @蛙蛙。整个周末现场人气爆棚，超级大锅和红豆薏米瀑布闪耀愚园路！一次值得炫耀的数据复盘总曝光：全网2亿+！总互动：1000W+爆文：100W+赞爆文*N词条：24小时内登4条热榜热搜：上海同城热搜热议，品牌全方位植入有效UGC：3000+高质量原创，内容质量next level让我们一起相信养生不仅要养身，养眼也很重要！看到这里累了吧？身边有帅气的同事/朋友吗？如果没有高颜值亲友提供情绪价值，或者想要一些真实的养生愉悦感，下楼去便利店，选一瓶元气森林自在水！红豆薏米轻盈，红枣枸杞暖心，绿豆也很清爽！创作人员名单男模level的VP：周斌King现场的第9位男模BUD：@岳喜Taylor掌管全场好运签的Account：@朱怡静Kiko @郑超变出超级大锅的魔术师Art：@田野Field @葛雯元Naonao @徐帆Song找准定位的Copy：@许伟嘉Xavier @董倩倩DQQ @龚耀Yogi