你，为什么下厨房？为一日三餐的日常？为特殊时刻的仪式感？为偶尔玩玩的新鲜感？为炫技朋友圈的成就感？厨房，汇聚着万千种对美好生活的向往。但当承载过多期望的地方越发让你失望？为何本可以是秀场而非要搞成战场？正如一段不太完美的婚姻里，每天会无数次飘过三个字“离婚吧”。一个不太完美的厨房里，每天也会无数次听到三个字……一、中国新厨房到底新在哪？作为行业头部品牌，老板电器一直致力于为中式烹饪提供更优秀的解决方案。老板电器发现，中国旧厨房的厨电配置多以烟机、灶具为主，已经无法满足现代烹饪过程前中后产生的各种需求，而目前大部分中国家庭还没有比较完整的解决方案。所以老板电器于今年3月推出了“中国新厨房 老板4件套”的革命性口号，以“烟、灶、蒸、洗”为代表，建立中国新厨房的标准，希望让每个家庭都能真正享受中式烹饪的美好。新厨房是旧厨房的终结者，但旧厨房到底怎么了，在新旧厨房的教育上，与消费者沟通还是要从痛点入手。二、自嘲自黑：年轻人自己的语言货币痛点好找，但痛点怎么说也很重要。与年轻受众沟通，当然就要用他们自己的语言，这些平时在《奇葩说》《吐槽大会》和各种网络段子中享受语言快感的年轻人，似乎越来越排斥暴力直给，当自嘲成为当代社交的必备技能，品牌们在传播上也要纷纷跟上。老板电器的这支歌剧以幽默反讽的语言方式说痛点，抱着调侃的心态将旧厨房的“坏”一一道尽，轻松诙谐，受众觉得有趣，不抗拒，新厨房的“好”也潜移默化间被置入其大脑。火力不给力，爆炒成难题吸无力油烟机，厨房1秒变战场鸡肋小烤箱，啥都烤焦，十分焦躁在外背锅回家洗锅，太难了生活单独购置不配套，一眼望去乱七八糟一排小家电，真的占空间三、史上最小拆迁房：错位置换创造惊艳一支广告，如何能做到既要呈现让消费者熟悉的痛点场景，又能在熟悉里创造新奇感？听起来似乎相悖，其实不然，让熟悉元素巧妙出现在认知之外，错位产生新奇感是一种讨巧的创意手法，所谓“旧元素的新组合”，将看似普通的元素进行时间、空间等维度置换，经常会带来惊艳。 老板电器这支大片，将极具国民特色的街头符号“拆”置换到厨房痛点场景里，不仅形式新奇巧妙，更喊出了旧厨房的痛点直想让人“拆掉它”的集体心声，再以一种颇具艺术气息有实验风格的幽默歌剧进行视觉呈现，片子不长，但有质感与爽感的加持，让整体十分带感。四、低调传播：双线汇聚焦点传播链路上同样清晰干脆，线上在朋友圈针对目标受众精准投放，线下在泛受众每日必经的地铁引发共鸣，以此为9月新品发布会进行前期造势，并最终在发布会直播预热期间与全网受众正面互动，形成简洁低调的精准沟通。五、案例启示对于品牌来说，在现代商业竞争语境里，产品与广告必须协同一体，同步创新升级，才能相互加持共同提升品牌形象。老板电器在年轻群体逐渐成为厨电产品消费主力的当下，以套系化的产品锚定更高的厨房标准，并通过年轻人的语言和年轻受众沟通，这波操作可以说给大家示范了一次优秀作业，希望越来越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。幕后“拆迁”队【创意团队】ECD：TT文案：小琳、洋生气、思佳佳、老B美术：大圣、加多、老曹、小奕品牌总监：naomi阿康：spark策略：烤鸭实习僧：小精鱼【制作团队】制作公司：HiCoolfilms导演：Kevin lee副导演：Iris Zhang监制：Jonathan Zhang制片：姜艳婷、Iven、Nicole Xu美术：天天摄影：标摄影组：庞强强、赵文灯光：金伟灯光组：沈明厂、金路、王之松、小旷、王璞、焦会超、刘金龙、徐笑彪、张军军控台组：雷刚道具师：王业春道具组：王业成、杨超、关少康、王克、杨结喜、纪浩鑫、李东东、王晓杰、杨波、周恩文服化组：Yvonne Yang、刘伶俐、KikoCasting：Ming Casting house演员：张明敏、卞小圆、李昕耀、陈凯、陈晓柔、何岳城、原明明、余肇翀场务组：鱼祥文化司机组：王连峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉劲松、张瑜浩后期制片：Moon剪辑：波波TC：许维达（8G studio）Online：8G Studio音乐：ChrisMix: Fantasy Music Stud