当期待的事情突然落空，与其san值狂掉，不如尝试换个方式去完成。2022年的春天，依旧生机盎然，却多了些与众不同。游玩踏青的灵魂被束缚，大众在等待中对春的象征——“放风筝”的渴望愈演愈烈。察觉于此，雅迪联合用户深度共创，量身做了次定制版骑行挑战。在全球最大风筝放飞场，成功以骑电动车的独特放飞方式，让300米龙头风筝肆意徜徉于天空。借“春天放飞梦”的圆满，一举融入多元群体的舆论空间，实现产品核心功能对目标受众的精准触达。我们很荣幸作为代理商，策划并执行了这场创意性大挑战的落地，不妨先来看——长达300米巨龙飞天，溢满屏幕的震撼感，是否已击中你的心巴？关于此次挑战的一些思考，想与大家分享。 brief到手，别具一格的评测需求极其简洁，“围绕雅迪新上市的冠能系列双倍质保车型，做一场创意评测，加深用户对产品功能的认同及记忆认知，缩短转化链路”。通过一场评测，于海量碎片化信息争夺中，抢占受众视线，那必须玩法够新颖，视觉够具冲击力。在几场创意讨论会的激烈厮杀中，“上天”、“入水”、“爬山”......来自海陆空极限挑战的idea层出不穷。最终凝练为三个方案（1版主推，两版备选），可执行，话题性强，却因执行时间的突然缩短，不得不夭折。谋划新路子时，客户的一句“不必聚焦产品评测”，让我们瞬间找到新的思路：借势发力。 idea成型，基于用户情绪的别致洞察只有抓住用户的兴趣点，才能真正引发用户关注与共鸣，撬动其参与互动，或产生消费行动，抑或是建立情感附加值。实际洞察中，我们考量春末这个节点，结合社会情绪，提炼了一个词汇——“无限春”。春天永续，是国民向上精神的绵延，一切在春天未完成的事情皆可继续。既然这个春天，因未达成放风筝心愿而变得不完美，那我们就聚焦用户注意力，以#连线春天##骑向蓝天#为话题，小切入，大舆论，打造一场既带强话题性，又能兼具品牌声量与产品力的“挑战骑电动车放超长龙头风筝”创意事件。想法一经确定，策划张连夜调整方案，迅速被客户敲定，但！执行紧迫！非常规性风筝难度大，谁能实施？超长龙头风筝放飞难度极其大，为了确保两周之内安全执行，我们将目光聚焦到“世界风筝之都”——潍坊，第一时间沟通潍坊吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者。客户积极协同，联系潍坊雅迪经销商，寻找具有风筝放飞经验的用户。随后，便遇到了意想不到的巧合：一群雅迪用户因国际风筝节的延后推迟，正计划做一次风筝放飞......多次探讨后，一拍即合，挑战意愿达成！由吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者王老师带领的车友挑战团、300米龙头风筝、最大风筝放飞场，“三位一体”呈现：吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者领衔300米超长龙头风筝，中国精神力量的象征世界最大风筝放飞场，占得地利 挑战执行，成功创造雅迪“行业首次”天时、地利、人和，是风筝放飞必备三大要素。倘若将放飞工具换成电动车，执行的难度系数又跨越不止一个台阶。经估算，300米龙头风筝逆风翱翔，需要近12000N的极速拉力。那么，雅迪冠能系列双倍质保车型能否“达标”？几次演练，用户骑行的速度和方向均达到了放飞所需的平衡点，这为我们添了些许底气。整个挑战过程，紧张与激动并存。庆幸天公作美，风力监测，龙头风筝铺排、捆绑牵引绳、加速启动 ......一系列预设流程有条不紊。在吉尼斯世界纪录最长龙头风筝保持者王老师的统筹下，300米巨龙腾空而起，飞向蓝天。此次成功挑战，为雅迪创造了“行业首次”，积聚了品牌势能。 Ps：挑战执行阶段天气多雨，演练均在雨停后进行，考虑天气的不可控，我们同步准备了plan B，以万变应万变，再次感谢老天的赏脸。 传播物料，品牌与产品双效合一产品功能点多维诠释 品牌态度精准传达骑向蓝天“数”说挑战成功微博、视频号等大众舆论场阵地引爆  从单一的产品力评测，到创意事件演变。我们跳出原有逻辑，以“无限春”为抓手，打造了一次非常规营销。同时，利用多渠道资源，针对性输出创意内容，引爆大众舆论场。感谢客户一直以来的信任与支持，与我们顶着压力，合力并进。未来，无畏无惧，一起乘风破万里。