营销背景车型创新洞察：颜值即正义！全新一代阿特兹潮奢升级，闪耀上市！不是简单迭代，开启全新潮奢时代，不再是单纯的代步工具更是年轻人在生活中彰显自我个性的标签人群变化洞察：为热爱买单！年轻人由物质性消费向精神性消费转变为潮流上头！年轻用户追求时尚理念的深度共鸣腾讯新闻联手一汽马自达共创中国首部年轻潮流系列纪录片《青潮魂动》，探寻中国年轻人对对潮流文化最独特的思考力，向更出色的中国年轻一代态度和创造力致敬，夯实全新一代阿特兹的“潮奢”人设，与年轻潮流群体实现趣味而有深度的沟通！营销目标腾讯新闻联手一汽马自达共创中国首部年轻潮流系列纪录片《青潮魂动》，用8期高品质栏目+24期vlog探寻中国年轻人对对潮流文化最独特的思考力，向更出色的中国年轻一代态度和创造力致敬。塑造全新沟通场景，与年轻潮流群体实现趣味而有深度的交流；探索潮流时尚的边界，触及中国顶尖潮牌主理人内心的感受。透过时尚潮流的发源地发现人生的宽度，发现自我价值与生命的触动，对年轻的潮流态度做最生动的诠释和表达。策略与创意抢占先机，共建“中国首档青年潮流节目”《青潮魂动》，准确表达车型年轻潮流的品牌理念，用潮牌潮物来赋予自己态度是新的潮流生活方式，是对潮流的最好的表达，更是对年轻最骄傲的诠释！1.    敢为人先：国内首部青年潮流纪录片引发热议，获得人民网官方认可2.    独一无二：依托腾讯新闻媒体公信力，联动中国邮政为品牌定制邮票发行，打造独一无二专属品牌资产，以及高稀缺的营销体验3.    精神共振：潮流易变，态度永存，迎合年轻喜好勇敢个性表达，与TA产生精神共鸣深度挖掘品牌价值，让抽象的品牌理念鲜活生动4.    人群破圈：腾讯全平台 >> 自媒体生态 >> 大V社交传播，全生态营销矩阵不仅触达汽车人群，更是打造火爆全网的潮奢生活方式 执行过程/媒体表现1.    让常规的车型植入不平庸！闪耀登场！11名时尚主理人+4大城市潮流迁徙，让潮奢车型穿梭在繁华都市，光影闪耀，彰显车型的时尚、潮奢外观，让常规的车型露出变成惊鸿一瞥2.    让抽象的品牌理念不晦涩！精神共鸣！潮流主理人产出潮流观点、时尚金句，画龙点睛和品牌的潮奢理念交相辉映让年轻用户产生深度情感共鸣3.    让品牌植入不局限在栏目！年轻发声！共产出24支vlog + 8期潮品小课堂，用短视频的方式产出年轻人的实用潮品信息形式+内容全面迎合年轻人群喜好，潮流发声！4.    稀缺！依托权威媒体，打造高稀缺、高品质的“独一份儿”营销体验！依托腾讯新闻的影响力及公信力，撬动国际知名设计师以及中国邮政独家稀缺资源合作产出限量版车衣以及定制邮票，让营销突破想象！5.    破圈！不仅局限在汽车领域，打造火爆全网的潮奢生活方式腾讯全系推送——腾讯视频及资讯全生态、全场景传播端外立体传播，形成最强传播矩阵官媒支持，人民日报鼎力推荐明星KOL转发裂变 营销效果与市场反馈营销效果-作为首部现象级潮流视频栏目，整体播放量2.8亿，获得微博大V转发，以及人民日报的官媒认可，联动中国邮政为品牌定制专属邮票传播与影响作为中国首部青年潮流节目，《青潮魂动》获得了全行业的高度关注1.    获得60+明星大V的自发转发2.    获得官媒认可，人民网+人民日报背书3.    获得中国邮政认可，为项目定制专属邮票4.    获得专业机构认可，获得2019年金河豚奖最佳垂类洞察栏目奖，入围HiShorts!国际短片节主竞赛单元