案例概述案例时间：2018年2月26日—12月20日；营销目标：1.  时值改革开放40周年，通过以李董作为TCL外化形象的领导人推广，强化个人、企业与时代的强关联，塑造TCL时代发展中代表性大国品牌形象，牢固锁定大国品牌TCL的心智占位；2.  打造社会热点话题，聚焦核心媒体&政商人群的话题跟随与发酵，全方位覆盖大众人群。3.  社交媒体为突破点，运用多维平台和内容全网合力推广大国品牌影响力，社交新玩法助力品牌年轻化升级，制造全民参与热度，提升品牌好感度。4.  利用户外媒体打透政经商群体，实现与消费者的线下互动关联，提高TCL品牌的高端认知，形成同时期TCL在市场中的品牌高度，通过与品牌调性相同IP合作，创造震撼性地标媒体引爆，提升品牌曝光，吸引媒体及二次传播。营销手段：《时代》《向伟大时代致敬》大国品牌纪录片由央视首发，引发热议。1）广告&公关事件联动：通过十大核心党媒整版广告联袂致敬伟大时代、李董金句海报、点亮国内外地标建筑户外大屏向伟大时代致敬广告事件联动政商大号、经济学家、财经大咖通过微博、微信全方位互动，聚焦时代共振，连续阶段性热点传播使TCL“向伟大时代致敬”话题热度飙升，抢占各大媒体平台（中央党政、核心财经、重磅KOL、重点新闻客户端）头条，实现立体化覆盖。2）创新社交性玩法：在抖音发起#致敬时代新姿势#互动挑战，10余位抖音红人纷纷以不同创意短视频致敬时代，引发大量粉丝跟随互动。3）户外多场景渗透：机场、高铁、商圈LED、地铁、党政机关刷屏LED、定制专属巴士等高曝光高覆盖率媒体集中发声，打透党政机关、商务出行场景、生活圈场景，通过线上线下的有效社会化营销，最终形成特定目标消费人群的有效传达，助力品牌形象高度提升。   营销效果：户外曝光人次11.5亿+，传播影响人群13亿人次，视频全平台播放量累计超3000万，百度指数峰值近10万，微博话题阅读讨论人数2亿+31.3万人次。 案例亮点1. 【开创先河 通过国家层面价值观输出 打造品牌形象感知】国家进入新的发展周期，呼唤新的价值观的塑造者和参与者，TCL通过助力新时代价值观体系塑造，强化自身大国品牌形象，对于品牌营销具有开创先河的引领价值。2.【联合核心党政媒体抢占舆论高度 领衔致敬时代】大国品牌纪录片两度登陆央视，人民日报、环球时报、经济日报等十大核心媒体整版广告联袂致敬伟大时代，呈现极强视觉冲击力，强势引爆政商人群及大众关注。TCL点亮11城地标致敬时代，并通过航拍短视频形式震撼呈现城市地标与大国品牌、向伟大时代致敬的无缝融合，在城市文化符号中感受时代的前行，渗透品牌影响力，加强品牌认同。3.【抖音开创价值观营销互动新玩法 引爆全民参与】通过官方平台发起#致敬时代新姿势#号召，邀请一众抖音红人针对广告投放（金句&点亮地标）原创短视频引爆众多粉丝互动参与，一起致敬时代。TCL借此推动品牌年轻化升级，影响新生代消费群体品牌认知及价值观建立，开创价值观营销触达年轻人的互动新方式，有效提升了TCL在年轻人群中的品牌好感度。4. 【户外核心9城地标LED点亮，强震撼视觉冲击，引爆眼球，打造社会话题】 案例详情创意表达与技术l    创新值：创意表现和技术的应用是否创新；l    准确度：内容准确表达客户的营销诉求；1、十大纸媒&国内外地标联合“向伟大时代致敬”震撼亮相人民日报、环球时报、经济日报等十大核心媒体整版广告呈现极强视觉冲击力，强势引爆政商人群及大众关注；11城地标向伟大时代超燃致敬航拍，打造震撼力十足的社会话题，引发受众关注并自发跟随。2、抖音开创性互动    Social热点话题燃起全民致敬11月5日，TCL在抖音首发#致敬时代新姿势#互动挑战。15位抖音红人自发创意视频，集社会性、话题化、趣味性于一身，以当下年轻人多样化的致敬方式诠释TCL致敬时代的深刻内涵，获得众多粉丝点赞,引领品牌年轻化社交互动话题。话题已达超千万级播放量、50万+互动，制造现象级互动事件。3、聚焦政商人群    高端受众与领导人深度互动财经大 V 吴晓波和水皮作为关注 TCL 多年发展的观察家，也作为李董多年的好友，在微博发声与其互动，为李董及TCL的时代标签价值证言背书。华商韬略、正商参阅头部政商自媒体原创文章，10万+推送，引发大量转载。4、将企业价值观和国家价值观深度融合运用户外媒体传递品牌声音，重点覆盖3大经济圈，横跨177座城市，辐射三四线城市。借力大国品牌IP实现国家价值观输出，用国家平台讲好中国品牌故事，通过助力新时代价值观体系塑造，强化自身大国品牌形象。媒介策略与执行l  覆盖率：借由媒介实现了目标人群的最大覆盖；l  精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达率；l  整合度：强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务；1、《时代》《向伟大时代致敬》央视热映 抢先占位结合品牌、产品、创新等关键词，打造“向伟大时代致敬”系列广告及李董金句海报，通过央视平台、全国重点城市广告投放迅速拉升网友和用户的关注度，率先占据舆论传播高度，触达最广范围受众。2、围绕党政媒体 全方位覆盖政商财经媒体十大党政媒体平面刊发“向伟大时代致敬”号召，随后通过吴晓波频道、华商韬略约稿10万+爆款文章，强势造势。并通过金融五道口、长江商业评论、博闻财经等财经、泛财经KOL及雪球号扩散。针对市值管理目标，提升传播覆盖，引发市场关注。《第一财经日报》《南方日报》《Vista 看天下》《环球时报》等媒体微博也参与互动，持续引爆声量，实现核心媒体针对性覆盖。3、微博、微信、抖音、秒拍 多元化媒介手段齐发力该传播项目在常规PR传播渠道的基础上，创新性使用抖音等社交平台，为内容创意提供了实现的可能；微博接力致敬互动引发超万人次参与，和TCL一起共同掀起了致敬时代的全民浪潮。4、利用户外 + Social Media + PR ，打造社会话题，引发媒体圈关注积极响应国家正向价值观政策；通过地标引爆、线上传播，线下定制场景组合的整合营销活动使消费者形成情感共鸣，将消费者和品牌二者强关联，提升品牌高度和品牌印象。   营销效果l  ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；l    客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可；TCL 2018大国品牌《时代》+《向伟大时代致敬》篇影响人群总计13亿人次，投入产出比（R = K/IN = 1/N）高达1：386。经统计，公关传播价值达1983.8 万元（根据项目传播预算、传播目标人群到达量、传播媒介平台广告价值等综合计算）   稿件（内容）篇数2131篇，转载1627篇；视频全平台播放量2838万。其中，《时代》篇微博的曝光量达1250万+，转评赞超过35万；#向伟大时代致敬#话题一度升至微博话题榜第三位，最终微博话题阅读2亿，讨论人数31.2万人次；百度指数峰值99789+，创2018年指数新高；微信指数196万+，微博指数峰值71万+，较项目启动至少增长300%。户外广告曝光量总计：11.5亿+人次，重点城市为主，全国范围辐射，覆盖3大经济圈，横跨177座城市，辐射三四线城市品牌贡献Brand：整合营销整体广告到达率达75%，重复曝光率45%，品牌认知度高达95.6%媒介发展推动力：通过特殊时期的应景广告语和地标媒体融合，打造了TCL的大国品牌积极向上的品牌正能量品牌升级，迅速吸引目标消费群体，并形成两会情感共鸣。通过两会定制场景的加深核心人群 的品牌认知优势，有效建立了品牌认知度和辨识度。   传播与影响l  影响力：案例对广告主所在行业，对营销学界等产生的深远影响；l  社会舆论口碑：在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。l    创新力：通过特殊时期的震撼媒体进行《向伟大时代致敬》主题宣传，借势进行的国政大事定制场景整合营销活动使消费者形成二者强关联意识，打造TCL的红色印记。同时以及积极正向的优质内容产出持续刺激消费者关注，线下品牌形象曝光激发线上传播，实现传播的长尾效应。·在改革开放40周年的时政大背景下，TCL创新性提出“向伟大时代致敬”的价值观营销新主题，一方面展现了TCL与时代同频共振的发展历程，对于时代的致敬情怀，另一方面又为当下鱼龙混杂的市场营销圈树立了新的案例范本。这种摆脱被流量绑架的“擦边球”式低俗营销，倡导与国家社会主流文化价值相呼应的正能量导向，堪称一股营销界“清流”。·“向伟大时代致敬”的主题是企业价值观与国家价值观同频的体现，并成功引发全民致敬时代的正能量浪潮。TCL的举动，揭开了隐藏在民众中对伟大时代致敬的真实心声，是激活社会正能量的催化剂。