一、把宏大的愿景化作一次打动人心的传播2019年，联想提出 #智慧中国# 的品牌愿景，致力于成为中国领先的智能产品和智能化转型服务提供商，致力推动两大转型：以客户为中心转型及智能化转型。如何通过传播，令社会公众对联想品牌的全新愿景有所认知，对 #智慧中国# 的价值加以了解，是这次传播面临的挑战。 《开局》他们，他们拿什么追赶世界？这片大地两手空空世界握有领先的工具，他们只有铁锹、算盘和钢笔白天不够用，他们就把夜晚攥进手里艰苦，就用身体承受艰苦；危险，就拿生命面对危险陷入僵局，他们用友好打破僵局没有人能跑赢时间，但他们是无数人努力追赶，却在追赶中跌倒，他们就拿出勇气，继续追赶十分付出一分收获，他们耐心追赶一代人无法完成，就两代人、三代人、四代人就是这样的人，用这样的方式，把自己的国家从泥潭中拖出来在一片又一片天空展开它的旗帜他们就是一群普通人，除了这里，再没有这样的普通人这片大地从不是两手空空他们就在这里，他们就是我们如果能赤手空拳改写命运手握强大工具的我们，手里就有明天把这片大地的智慧，交到这片大地的手中致敬每个时代的开局人联想 智慧中国与影片同期传播的海报，向不同时代的中国人致敬。二、2021：无常与笃定交织的一次开年我们经历了极其艰难的2020年，似乎所有的不安、迷茫和苦痛终能告一段落，但疫情的阴影依然悬在头顶，世界面临着前所未有的割裂和摩擦，不经意间无常的感慨就会涌起，不安依然萦绕在每一个人的心头。与此同时，在艰难的2020年里，中国人交出了高分的疫情答卷，中国是全球唯一经济正增长的经济体，所有贫困县完成脱贫，这一切都令中国人对未来有一种笃定。2021年也是中国全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国家的第一年，中国已经是世界第二大经济体。我们终于不再落后，但在第二个百年，在疫情之后，中国如何再一次向前，这个国家的每一个人如何再一次向前？这个开年需要的不是盲目乐观的展望，甚至不是热血与抚慰，而是切实可行的行动方案，在这个变幻动荡的世界，在无常的生命中，让人们有一些确定的东西可以抓在手中，去赢得未来。 三、赤手空拳的中国人苟利国家生死以,岂因祸福避趋之。2020年，那些平凡而伟大的普通人无数次令我们热泪盈眶，在这片大地，个人梦想与国家命运始终都是紧紧咬合，家国情怀一直都在中国人的血脉之中。我们看到，那些平凡的中国人凭借手中的勇敢、勤劳、智慧和坚韧抗击疫情，创造经济的正增长。我们不只是在2020年看到，在过去的几十年里，我们一次又一次看到。从远远落后到成为世界第二大经济体，我们感动于一代代人的伟大，也感慨于赤手空拳追赶的艰难。这也是一代代人要努力研究科技的原因，这个国家需要强大的智慧工具，这也正是联想#智慧中国#最大的价值所在：把智慧的工具交到每一个中国人的手中。 四、用3分钟，凝聚几代人的燃情岁月为了拍摄出那些引发情感共鸣的画面，创作团队全情投入，做了大量的准备工作，从开垦北大荒、到东方红一号卫星、到乒乓外交、到原子弹研究，从中国人的集体回忆中寻找打动人心的影像表达,在连续七天的拍摄中，整个团队在严寒中辗转矿山、钢厂、港口，运用莱卡拍摄，从场景打造、服装设计和演员选择全维度去营造年代感，用3分钟的时间凝聚了几代人的燃情岁月。这次传播，是联想 #智慧中国# 品牌传播的第一步，它与公众沟通了联想为什么要提出 #智慧中国# ，一切刚刚开局。