【一切缘起一个全新的春天】        春天在漫长寒冬之后倍显珍贵。这个春天被寄予了太多憧憬，每一种按捺已久的渴望，都在期待全新的开始。美的也希望趁这样的春意，将升级后的品牌心智「人感科技 -- 尊重且懂得人的需求」最大程度传递给用户。让更多人重启感官，感受美的带来的「春意」如何不同。于是，抖音电商会员日，美的携手鹿先森乐队，时隔八年重新演绎《春风十里》，共同体会春日美好。【与用户聊同感「我们对春的渴望，一直就在身边」】 上演公路版《春风十里》MV --《十里路，春又生》        万事开头难，这首春意盎然的MV的开头路，也并没有那么好走。摆在我们面前最大的难题是：如何把美的家用电器带来的“春天感”和户外真实的春天做联结，放大美的人感科技的实际价值感受，让用户体会美的人感科技是“把舒服的春天搬回家”。        没有什么比一趟旅途更适合春天，用旅途当下的所思所想所感，带用户去感受春天，激发对春日的美好向往，成为创意解题的切入点。因此，我们将影片概念定为：把感受放进旅途里，把春风十里“兜”回家。        让片中主角 -- 鹿先森乐队 -- 踏上探索春天的旅途，从户外体验中感受春意，并最后带回到美的人感科技家电客厅（室外景），将《春风十里》具象成了“十里春意”，一里一里的 看到春天，唱到春天，听见春天，爱上春天。拍摄过程中 鹿先森乐队配合超好 成员们超nice~        将影片中重要元素“旅行巴士”打造出春日氛围感，满足我们开着房车上路的野心，惹得片场路人停步打卡。有气球，有fafa，这波氛围感直接拉满~          细节处理上埋了些小心思，每一个产品的“春天感”变成了旅途中的幕幕邂逅。从路过的每一里春意中，展现不同产品对应的使用场景和感官体验。↓↓↓“春天感”是冰箱的原鲜感、空调的新风感、净水器的甘甜感  也是洗衣机的柔软感、空气炸锅的脆嫩感、洗地机的无尘感         每一幕都为了传递美的人感科技给用户带来的美好春日，激发人们向往春日的美好情绪，与春天同频共感。 【“十里春意”走进直播间，开启一场“春日livehouse”】        对美好春日的展现，同时也在美的官方抖音直播间中得到延续，以回应春天于我们的触动，一场春天里的livehouse因此开播。  （直播现场图片截取自广告门文章）        美的联动鹿先森乐队、哈妮克孜、孔雪儿等艺人齐发声，释放会员日活动机制，放大直播引流入口。           通过一系列基于抖音平台的矩阵式传播，影片《十里路 春又生》在抖音平台点赞突破4.5w+。同时，配合户外媒体投放以及劲爆福利直引入会等促活方式，完成人群渗透，进一步实现拉新促活、销售转化的提升，活动期间实现整体销售额破亿，更在big day当日占领全行业品牌榜Top 3。（相关数据内容、图片部分截取自广告门文章）线上投流配合户外投放，使流量效果最大化呈现 （出街实景图截取自广告门文章）          最后，祝愿你我都能收获属于自己的、不一样的春天。