知识焦虑，早已不是什么新鲜的词。落到日常生活，知识焦虑可能是“信息太多了而我知道得还远远不够”，或者“太忙了根本没有时间读书”。但问题是，这种焦虑，会成为驱动你学习的动力吗？芒格说，“我不断地看到有些人在生活中越过越好，他们不是最聪明的，甚至不是最勤奋的，但他们是学习机器，他们每天夜里睡觉时都比那天早晨聪明一点点。”现实生活中，有些人利用每天半小时的时间，朝着“每天夜里睡觉时都比那天早晨聪明一点点”的目标努力。得到APP「每天听本书」产品广告今年6月，LxU接到来自得到APP的brief，为得到APP全新升级的「每天听本书」传播campaign提供创意方案。「每天听本书」作为「每天听本书」面向大众的第一支产品广告，这支视频背负着介绍产品和传递价值的任务。区别于传统的有声书产品，「每天听本书」由专业的知识团队研究、打磨，通过人格化转述，帮读者迅速提炼一本书的核心要义，深入浅出，只要30分钟，就可以听完一本书。由此，我们总结出一个“懂”字：听书用更容易理解的方式传授知识，降低学习的门槛，易懂易得。高效，是「每天听本书」的另一项显著特点。作为一种碎片时间的学习方式，它简单、省时，可以在太多场景下使用。当用户养成每天半小时的投入习惯，便是对得到APP“碎片时间 终身学习”slogan的最好实践。经过与客户的反复讨论，最终确定以“每天半小时 搞懂一本书”作为听书产品的主打卖点，制作了「每天听本书」的首支视频广告，通过口语化的文案，场景化应用的展示，以及每本听书制作过程的介绍，向消费者传递产品的特性及价值。002号知识发布会如今，通往未知的路，我们要怎么走？是像人类登月那样，从第一次仰望星空，就痴痴地等待迈出“那一小步”；是像哥伦布发现新大陆那样，在海上历经几个月的惊涛骇浪；还是像我们都有过的曾经那样，坚持题海战术寒窗苦读？向往知识的荣光，就一定要踏遍荆棘吗？幸运的是，在今天的时代，我们可以借先驱的眼睛看世界，可以站在巨人的肩膀摘星辰。我们手握智慧的杠杆，未知之地，就在眼前。002号知识发布会KV我们与客户共同确认将“直抵未知”作为002号知识发布会的主题，通过3D制作呈现KV，由「每天听本书」书目铺就的路，带我们直抵未知。8月31日，002号知识发布会在深圳卫视、优酷同步播出。「每天听本书」的首支视频广告也在发布会上首次面向大众播放。002号知识发布会现场 ©️得到在这场为知识开的发布会上，得到APP创始人罗振宇依照「每天听本书」的形式，讲了5本不同领域的书，试图带领听众打破知识的疆域，探索未知。「每天听本书」视频广告上线后，在网络端引起了争议，一些人对这类学习产品表示怀疑与不解。我们要说的是，听书不能取代传统的阅读，在这个知识焦虑普遍存在的社会，不断地学习才是最重要的，至于选择哪种方式，则因人而异。胡适先生有言，“怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜”。我们相信，会学习的人，终会得到。幕后花絮地铁戏在道具车厢中拍摄，LxU拉来一车人过来出镜当路人北京的朋友们，认得出这是哪个天桥吗？导演讲戏中，这场厨房做菜戏的女演员刀工了得，拍摄过程中来了兴致，切菜切到停不下来演戏是个体力活，演员的汗都是真的……拍摄听书产品制作过程的几场戏，都在得到公司内部取景，也都由员工亲自上阵出演TVC最后一个镜头为临时补拍，演员是LxU的女生们逛遍得到3层楼挑出来的“楼草”，可惜竟然没露脸……