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    金可儿:那一晚,他们说出了憋在心里几十年的话

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: Ogilvy 奥美

    案例详情

    工资和花呗还款的短信同时响起;放眼望去,办公室的同事都是 95 后的年轻面孔;女朋友的脸已逐渐模糊,老板的模样倒是在梦里还很清楚。你叹了一口气,每天的日子都有那么点心累。但全身上下,最辛苦的还不是灵魂和大脑。每个不易青年的背后,都有一排默默无闻的好兄弟。他们每天含泪支撑着你,不稀罕年终奖,也不想要名牌。唯一所求,是你带着他们好好睡一场。(…嗯你在说什么我听不懂…)可就连这点小小的愿望,都无法得到满足!苍天,这到底是为什么?!老司机告诉你,看完下面这支视频,你就什么都懂了。送你一首脊椎唱的歌明明昨晚睡得很香,连个梦也没做。但一觉醒来,还是感觉腰酸背疼,好像没睡醒。这是为什么?因为你没有得到优质的「脊椎睡眠」。咦?这又是什么新兴词呢?让我们进入一分钟科普时间:在人体入睡时,只有当脊椎被床垫全面支撑起来,才能得到完全放松,从而进入比深度睡眠更高阶的睡眠状态 —— 脊椎睡眠模式。但一直以来,很多人没有意识到这一点。在挑选床垫时只注重硬软,却忽视了是否能保证脊椎睡眠和健康。长年累月,脊椎承受着巨大的压力,自然吃不消。直到有一天,累到忍无可忍的脊椎骨兄弟们,终于爆发了。等主人睡到鼾声四起,他们唱起 Rap 跳起舞,开启了一场无比硬核的吐槽大会。这年头,连脊椎都 C 位出道了他们喊自己是「贱骨头」,苦兮兮地抱怨,要是再不能好好睡,就真的要死了。唱着唱着,老哥俩还杠上了,比较着到底谁更累。「老弟,我这是颈椎的位置,比你更累啊!」就在越唱越难过时,颈椎骨大哥发现了福音:专门为保证脊椎睡眠而设计的金可儿床垫!话音未落,大家就飞奔而去,跳到床垫上一个劲儿撒欢。吃苦了那么久,终于可以好好放松一回了!脊椎睡眠的重要性金可儿联合奥美打造的这场营销战,用拟人化的手法,从金可儿床垫的最大受益者 —— 脊椎的视角,诉说了这群常年比主人睡得还少的贱骨头,对优质睡眠到底有多么渴望。自 1960 年代起,金可儿就开始与国际脊骨神经科学会( ICA )进行合作,致力于将脊椎医学的最新成果应用于睡眠领域,研发出有益于脊椎健康、舒适睡眠的床垫产品。通过这支脊椎之歌,金可儿希望能引起大家对脊椎睡眠的重视。职场现状难以改变,但不易青年们可以改变自己的床垫,打造一个更健康、更有品质的生活。真正睡好了,才能少一点丧,多几分元气,奋斗时精神满满鸭!只有脊椎睡香香,才是真正的好睡眠哦!

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