Pocky（百奇）是日本零食巨头格力高旗下的王牌零食系列。由于细长饼干状形似数字1，在日本，11月11日不叫光棍节，而是法定节日“Pocky日”。在众多Pocky系列中，粒粒百奇有着酸酸甜甜的清脆口感和清新粉嫩的外观，深受少女群体欢迎。今年夏天（2018年5月），P.D为粒粒百奇策划了一场品牌营销活动。主要目标：1、消除消费者关于夏季吃巧克力涂层饼干的甜腻印象 2、有效提升产品夏季销量 3、竖立产品在目标受众群体中“甜美清爽”的品牌形象 4、扩大活动传播声量 我们决定从引发少女们共鸣的青春记忆为切入点，以 “青春有你才完整” 作为本次Campaign的主题。构造：Part 1 夏季限定包装设计通过包装升级将活动主题传递给消费者是最直接有效的方式。品牌解决的痛点是：如何在体现冰凉感的同时，保留“粒粒百奇”甜美的少女气质（避免传统冰块造型的冷硬）。初稿阶段，我们提供了5个方向的包装方案：钻石碎冰 & 可爱气泡富士山下 & 晶亮冰霜最终客户选择使用的是这款：爱心雪花。将粒粒百奇特有的心型元素运用到雪花造型中，展现其清凉可爱的特质，完美地融入到包装画面中。效果欣赏：除了包装以外，线下KV也是消费者最多接触的一个场景。我们延续了产品包装的视觉风格设计了5款KV的视觉初稿供客户选择：冰雪世界爱丽丝仙境奇幻之旅魔法城堡最终客户选择了下面这款设计，与产品、包装的心形元素呼应视觉的统一传达和产品特色的展现更为强烈：Part 2 漫画剧情H5设计围绕“闺蜜情”展开，由三段故事组成的H5，采用年轻群体偏爱的少女漫风格，引导用户回忆青春记忆里的那些闪光时刻和珍贵友谊。在剧情中重点植入“幸运的Pocky Car”形象，与稍后推出的线下活动联动起来。H5最后放置测试环节，引起闺蜜间的分享传播。测试结果中的人物插画设计三种口味化身为可爱形象。Part 3 Pocky猎奇吃法短视频与美食博主合作推出3段Pocky 猎奇吃法短视频，并在线发布相关话题吸引少女们讨论并亲自制作、分享。Part 4 幸运Pocky Car在本次 Campaign 中设计了Pocky Car 形象，以下是Pocky Car 的平面效果。在H5中也频频出现了它的身影赢得了一大波少女心：颜值和功能缺一不可，车身上的扭蛋机设计是吸引大家排队的利器。为此，P.D的工业设计师们在设计上煞费心思。部分设计图展示最终Pocky Car以超高还原度再现H5中的形象，落地到现实中：这辆Pocky Car联动线上线下充分调动少女用户的好奇心和参与热情。“扭一扭，会得到什么？”神秘的Pocky Car载着未知的幸运出现在上海各大高校和热门商圈。在活动期间，“移动的快闪店”+“真人秀节目直播”的形式赚足了少女们的眼球，获得了超过千万的转发曝光量，朋友圈纷纷刷屏。