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案例简介：
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工商银行光明行公益动画
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Creavidia卡睿微
案例详情
《工银光明行 - 姥姥的苹果树》这是一个美好的世界，但有一些人却不得不习惯在薄雾笼罩的世界中生活，他们是白内障患者。故事中的姥姥便是其中之一，她叫项忠措，78岁，藏族人，生活在青海。因患有白内障失明25年，直到工商银行发起光明行公益项目，项忠措姥姥才终于重见光明。只是二十年时光过去，再见女儿，已不是记忆中的模样，她不禁感慨一句：“你老啦，我都快认不出你了。 ”白内障一直以来就是导致失明的最主要原因。目前，中国拥有世界上最大的白内障患者群，约有6000万人，与此相对应的却是，中国每百万名白内障患者中，接受复明手术的仅仅只千人，更多人因为医疗的落后，家庭的贫困生活在模糊之中。2008年， 工商银行关注到此种状况，携手健康快车，开启传递光明的征程，至今已有11载，期间帮助数万人重见光明，并在偏远地区捐建眼科医院，为当地留下永不开走的光明行列车。卡睿微团队在了解光明行项目过程中，得知仍有患者因为对白内障的治愈率以及光明行项目的不解而错过治疗后，提出取材真实故事，通过动画的形式，简单明了的向当地人民传递光明行列车的相关信息，从而帮助患者以及家人有效了解，参与治疗。
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