当德云社男团遇上脱口秀一哥，会给2020一个怎样的收尾？一、最强喜剧天团年末集结众所周知，年底营销是每年的“老大难”问题，更何况是遇到难度plus的2020年底营销。于是在接到宝洁京东超品日年末的brief后，项目组开始了七嘴八舌（头痛）的讨论。 作为普通小市民，到2020年底似乎有一大堆的话要说：被“疫情”笼罩的2020，好想它早点滚蛋啊！原来以为2019年已经很难了，没想到到2020更难！！！！！今年的时间过得好快，好像什么都没干，就结束了！按常规的思路走，年底势必用一场打气收尾，总结盘点今年亦或者期望更好的未来。 但作为日化巨头的宝洁，需要这么“沉重”的Tone调吗？而当每一年都可能是最困难的一年，消费者已经听够了加油打气，还想再听吗？所以我们和客户最开始就达成了共识：既然过去和未来都难以把握，不如专注于当下，给2020的结尾画上一个欢乐的句号，至少在这个年末，为消费者提供快乐与开心。 基于这一独特洞察，我们携手2020年最强喜剧IP脱口秀大会×德云社，说学逗唱的哥哥们（李诞×孟鹤堂×秦霄贤）组成最强喜剧天团，打造一场最欢喜的年末告别Campaign，跟所有人一起#皆大欢洗告别2020#。二、让喜剧明星的欢洗告别更有血有肉你最希望看到喜剧人以什么姿态告别2020？带着这个问题，一时间，项目组成员纷纷上瘾德云社和脱口秀，日常的对谈中段子与八卦齐飞。让秦霄贤来演郭德纲怎么样？相声演员和澡堂感觉还蛮搭的。让李诞说相声，德云社说脱口秀也挺好~但最终我们决定，还是回到喜剧明星自身2020年的标签，让他们和产品，一起演绎自己年末真正想要欢洗告别的瞬间。李诞不红了？孟鹤堂被架空了？秦霄贤又拉胯了？在这三支深度结合艺人梗的视频基础上，我们再配合上三人在微博上的调侃互动，互相喊话对方，预告粉丝来参与12·17爆发日的直播，让#皆大欢洗告别2020#打了一个有血有肉的开局宣发。 三、最欢洗出圈的综艺直播在宣发赋予喜剧明星更有血有肉的真实感后，宝洁京东超品日Big Day销量重头戏 —— 直播开始登场了。 不同于以往直播“买买买”的吆喝属性，这次直播更像是宝洁&京东&喜剧人共同打造的一档以内容为核心的微综艺喜剧直播。 三位说学逗唱的喜剧人化身吃播，李诞邀请德云社两位相声演员来一场”欢喜火锅局”，被粉丝盛赞梦幻联动。孟鹤堂秦霄贤舞技PK 谁才是蹦迪之王 畅聊自身2020的酸甜苦辣 最后欢笑但带着戳心的2020告别语这种以内容创造为核心的微综艺直播形式，天然具备传播的优势。 在前期的微博宣传中，将优质直播内容提前为预告花絮，打造#孟鹤堂秦霄贤舞技PK#、#孟鹤堂教李诞秦霄贤刹车哭#、#李诞孟鹤堂秦霄贤2020感悟#多个子话题，均突破百万级阅读，实现了德云社女孩 + 脱口秀粉丝 + 泛娱乐大众人群的全面传播。点击图片查看大图最终站外小片 + 直播花絮的微博传播，截至目前斩获9.3亿阅读，16.4万的讨论度，在站外收割巨大声量，持续沉淀京东超级品牌日IP的影响力。不仅如此，站内当日直播观看超222万次人，点赞超448万次，从站外传播到站内直播，宝洁成功打造京东年度最欢喜最下沉的整合营销。在京东站内也是霸屏1217一整天，覆盖了将近4亿的用户。 四、片场一天极限操作 皆大欢洗的顺利收尾这次最有难度的部分，其实是在片场。一天时间，需要拍摄3支小片、3套艺人海报、1个时长为1小时半的直播！啊真的是逼死制片导演的节奏……好在艺人们的超专业配合，也感谢客户前期事无巨细地一起对所有的细节。 最后的最后，奉上一支欢洗的片场花絮，祝大家#皆大欢洗告别2020#。品牌：宝洁创意代理：有氧YOYA直播代理：东方风行导演：甘逸凡制作公司：One Shooting