几天前，当工位上的你倍感疲惫时，可能会在朋友圈刷到这条视频：文案1981年很平常的一天那天天气很好我正式出道了后来的故事我想你们都知道了喂刘德华 你是巨星哎你好靓仔呀但是你们有没有想过我也是一个普通人我会哭的怎样男人哭吧不是罪我也很笨我做每一样事情都需要练习很久你们看到的每一幕只是一个普通人叫刘德华每天辛辛苦苦工作的结果40年了庆祝 当然要庆祝但是 不是庆祝一个人红了40年是庆祝一个人认认真真地工作40年7月29日 晚八点请你们来我的抖音直播间我等你如果不是听他提起，你可能都不知道，这个男人已经活跃了整整40年。这段谦逊动人的感言让人觉得，原来四十年并没有那么漫长，原来他和你一样，曾经笨拙、脆弱，也日复一日地努力着。你笑了，活该刘德华火40年。真诚是最珍贵的创意为刘德华出道四十周年策划主题这件事，很容易走偏，毕竟他是刘德华啊。那个不知疲倦的娱乐圈劳模刘德华；那个在长辈眼里都完美无缺的刘德华；那个获奖记录用几页PPT都写不完的刘德华。所以我们不断逼问自己，刘德华最迷人的特质，究竟是什么？努力，还是努力。答案无比正确，看上去没那么创意，甚至过分简单。现在人们总是千方百计掩饰自己的努力，想显得毫不费力，为什么努力成了我们羞于承认的优点？面对刘德华，我们需要舍弃所有浮夸、所有花招，回到这个时代最稀缺、最基本的品质上——把努力当作习惯，把成就当作日常。火 ，不足以评价成为时代记忆的他确定了真诚沟通的主题概念后，campaign的步调和官宣视频自然也有了。第一波预告视频，从刘德华自己的角度，娓娓道来40年如一日的工作态度；接下来的官宣视频，再从粉丝的视角，记录40年来他如何浸入我们生活的各个角落；最后再用丰富的粉丝向物料进一步引导关注，组合成一个完整周密的campaign。刘德华的火，不在于他作品的数量，而是他已经成为一个文化符号，深深刻进了我们的公共记忆里。当人们玩笑似的唱着《男人哭吧哭吧不是罪》时，有多少男孩学会拥抱自己的情绪；一首《笨小孩》，更是捧出了一位堪称全民锦鲤的爱豆。“刘德华”不再是一个人名，这三个字已经成为了一个标准、一种情绪、一种气质，甚至成为川渝地区的民间顺口溜。属于每个人的刘德华这张官宣海报，是我们从刘德华电影里一帧一帧截取拼贴而成的。观影量够多的粉丝，可以猜猜它们的出处。预热阶段的悬念海报，每一张我们都设置了和刘德华有关的梗。这会儿，谐音不扣钱。谜底：无线五虎谜底：《一起走过的日子》谜底：粤语版《我的老家就住在这个屯》谜底：《恭喜发财》谜底：《天下无贼》谜底：金马奖x2 金像奖x3谜底：《笨小孩》谜底：《神雕侠侣》视频出街后，在行业内引发了一波共鸣。抖音站内点赞近1200万，微信视频号端口总观看量超2300万。逐渐成为一个公共文本进入社会语境，被大众自发引用，讨论当下艺人应该具备的艺术人格和品德。