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案例简介：
案例简介：当你在酒吧里享受生活却突然听到了世界末日的消息时，是会立刻回家拥抱亲人、处理后事，还是自暴自弃地淡然坐在原位喝着小酒等一切结束？..
墨西哥酒品牌Jose Cuervo广告 明天算什么啊！来喝酒！
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案例详情
当你在酒吧里享受生活却突然听到了世界末日的消息时，是会立刻回家拥抱亲人、处理后事，还是自暴自弃地淡然坐在原位喝着小酒等一切结束？世界第一大龙舌兰制造商、墨西哥酒水公司 Jose Cuervo 就设想了这样的情况。在他们刚播出的两分钟品牌广告里，一群坐在边境小酒馆的顾客们突然收到了“文明世界的末日来临了”的提示，惊慌过后，没有跑路的那群人在逐渐崩坏的环境中，就着猫王名曲 “It’s Now Or Never” 开始了狂欢。这种毁灭性的场景引出了公司的标语——“明天没那么值钱”，传达出一种抛开一切、只顾追求愉悦的任性。集团品牌总监 Daniel Mandelbaum 谈起这种有些放肆的设定时说，“我们注意到龙舌兰这个品类如今也沦为了其他品牌追求的‘精英化’的受害者，好多品牌都想把自己的产品打造成伏特加一样，广告中充满了美丽的镜头和酌饮鸡尾酒的人群。我们想挑战这个趋势，重新抓住龙舌兰的刺激，提醒人们，龙舌兰绝不会是乏味的……它的核心是能量和兴奋，是促使人们拥抱当下的终极催化物。”广告由 CP&B 公司制作，正是他们想出了“不顾明天”的主题。首席创意官 Kevin Jones 指出，这波宣传就是想表达，不管明天会发生什么，都不应该阻止我们今天的享乐。“在如今这个充满了不确定性的世界，这条信息和我们的生活尤其相关。”为了强调“明天”的生活有多么无聊，这波营销还包含了几则 15 秒短广告，把明天等着你的日常工作和享受当下美好时光做了对比：电话会议 VS 夜店派对，打印文件 VS 轮滑舞步，倒咖啡倒不出来 VS 和爱人共浴泳池。看起来是在鼓励人们不要总是担心未来，要抓紧每时每刻享受生活，但是也有观众看出了一点莫名的悲伤。尽管 Mandelbaum 强调“在一天结束时喝龙舌兰是庆祝，并不是一个悲伤的情境”，可还是有些借酒消愁的味道，自我放弃的意味其实还是挺丧的。刚刚在 2 月的 IPO 中募集到 9 亿美元的 Jose Cuervo 目前占据全球龙舌兰市场 30% 的份额。尽管去年在大选的影响下将 IPO 推迟两次、特朗普也表示过会给来自墨西哥进口产品设定重税，投资者们还是很看好这个创立于 1758 年的老品牌。这则末世广告大片，看上去还是挺刺激的。来自:好奇心日报
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