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案例简介：
案例简介：天猫在国庆期间上新了一批“山寨风”的「错版商品」，一向坚持「绝对正品」的它，怎么会“自废武功”，铤而走险？正如片中所讲：“69%的物种已从地球上消失”、“逐年减少的冰川影响着北极熊的生存”、“许多珍贵物种的数量仅存几百只”……这些令人震惊、错愕的消息， 正发生在我们看不见的地方。然而，动物的生存问题并不缺乏社会的讨论。近几年，“反动物皮草”、“大象集体出走”、“拒绝动物表演”等社会议题，映射出了公众对「动物保护」的高度关注。但不是所有动物，都能像“大象出走”一样，主动走入人们的视线。那些生活在“大众日常”和“信息茧房”之外的动物们，无法被及时地看见和了解。所以，当我们有了一个机会，能和天猫一起，为改善动物现状而做一点贡献的时候，“帮助消失的动物，走进消费者的日常”，成了首推的出发点。我们的目标，也在一轮轮沟通中明确起来：让更多人更高频地看见动物们的困境，再用更简单、更易执行的公益路径，将他们的爱心转变为帮助动物的实际行动。
天猫新品出错了？
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案例简介：天猫在国庆期间上新了一批“山寨风”的「错版商品」，一向坚持「绝对正品」的它，怎么会“自废武功”，铤而走险？正如片中所讲：“69%的物种已从地球上消失”、“逐年减少的冰川影响着北极熊的生存”、“许多珍贵物种的数量仅存几百只”……这些令人震惊、错愕的消息， 正发生在我们看不见的地方。然而，动物的生存问题并不缺乏社会的讨论。近几年，“反动物皮草”、“大象集体出走”、“拒绝动物表演”等社会议题，映射出了公众对「动物保护」的高度关注。但不是所有动物，都能像“大象出走”一样，主动走入人们的视线。那些生活在“大众日常”和“信息茧房”之外的动物们，无法被及时地看见和了解。所以，当我们有了一个机会，能和天猫一起，为改善动物现状而做一点贡献的时候，“帮助消失的动物，走进消费者的日常”，成了首推的出发点。我们的目标，也在一轮轮沟通中明确起来：让更多人更高频地看见动物们的困境，再用更简单、更易执行的公益路径，将他们的爱心转变为帮助动物的实际行动。
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