如今，快消品市场作为受“视觉化”影响较多的市场，推陈出新是消费者拉新与留资的常见法则，病毒式传播等外部持续刺激逐渐成为快消品营销中屡见不鲜的招式。随着社会节奏的加快，消费者对快消品的购买决策变得感性而迅速。更丰富的体验、更高端的方式、更新鲜的玩法……拒绝单纯“由外向内”， 打破快消品牌广撒网的营销惯性，当代年轻人需要更具颠覆性的产品体验。 2020年9月，以颠覆作为品牌发展路径的安慕希，推出全新产品-安慕希高端凝酪勺吃酸奶（以下简称安慕希5G勺吃酸奶）。新产品集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型，给具备“高端”与“有趣”双重属性的年轻人带去更多不一样的享受。安慕希与设计师互动平台站酷，以5G勺吃酸奶新品极具差异性的包装外观为原点，结合安慕希城市营销策略展开了一系列城市营销合作，为安慕希5G勺吃酸奶新品上市传播进行全方位造势。 以“内容共创”为核心，一起城市营销作为以原创设计为核心、发现设计价值为宗旨的设计师互动平台，站酷通过15年的设计创意领域深耕，集结1,200万注册设计师用户，逐渐成为以创意内容撬动品牌传播的有力杠杆。此次与安慕希的合作，站酷从安慕希城市营销策略出发，结合安慕希5G勺吃酸奶新产品包装的独特性、新品上市的传播推广需求，为安慕希提供了一套有针对性的一站式营销解决方案：从「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛，到特邀站酷推荐设计师KOL进行内容创作；从线上活动、传播，到线下实体落地、作品展示，此次项目站酷以内容共创为核心，充分调动了不同地域用户的参与热情，助力品牌与不同圈层目标群体建立情感连接。站酷平台用户实际参与到活动中来，提升了用户参与感，产出大量优质原创内容，为品牌及后续传播持续造血，提供创意素材，开启了品牌与设计行业合作的新营销之路。 站酷设计大赛 寻找城市记忆2020年9月安慕希携手站酷开启了为期40天的「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛。大赛面向站酷站内1,200万注册设计师用户，征集设计师记忆中最深刻的城市并以此创作海报。设计大赛创作画面以安慕希5G勺吃酸奶外包装轮廓及品牌元素为核心，为设计师们提供充分展现创造力及想象力的赛事设定。大赛还请到全球三大设计奖大满贯得主潘虎老师、深圳平面设计协会（SGDA）主席宋博渊老师、国际平面设计联盟 AGI 会员王粤飞老师坐镇评委席为大赛保驾护航。整个赛事共吸引1,829位用户参与，征集到1,563组优秀作品，拉开了「反倒有型」安慕希区域化营销传播第一幕！ 线上特邀作品展 点亮城市记忆站酷结合平台资源优势，特邀7位站酷推荐设计师分别围绕中国7座城市展开创意海报创作：有文化底蕴与现代气息并存的北京；林立高楼与市井弄堂一墙之隔的上海；中国传统文化与现代文化共生的广州；融合多个知名风貌，用科幻元素链接过去与未来的武汉；赛博朋克风格的重庆；重工业与新兴直播产业腾飞的沈阳；具有新都市风格的澳门。7位站酷推荐设计师分别以独特的创作风格各显其能，在画面内容和构图中展现出所绘城市反倒皆有型的一面。7幅优质作品于9月3日强势登陆「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛赛事主页，在设计师群体中引发大量讨论，引爆本次赛事，用户可以从作者精致的笔触与极强的个人风格里，窥探设计师们心中的城市印象。主题城市：北京站酷推荐设计师：特浓TN主题城市：上海站酷推荐设计师：Canzone主题城市：广州站酷推荐设计师：G5M6_Aveleeung主题城市：武汉站酷推荐设计师：吴尧主题城市：重庆站酷推荐设计师：BRAT1主题城市：沈阳站酷推荐设计师：PEMS大鹏 主题城市：澳门站酷推荐设计师：AU_CHON_HIN 「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛获奖设计作品 线上线下联动 唤醒城市记忆本次安慕希5G勺吃酸奶上市传播，围绕全国多个核心城市，在安慕希“一起安慕希”的年度大营销主题下，制定区域化营销传播策略，选择有代表性城市的icon进行线上线下联动合作，唤醒更多人群对于城市的记忆。在以早茶文化闻名的广州，安慕希联合百年老字号陶陶居，以「有乐茶楼」快闪店的形式进行跨界合作。站酷特邀站酷推荐设计师陈乐哎，以广州早茶与陶陶居为元素，产出「有乐茶楼」快闪店全套视觉VI系统，用轻松有趣的创意将广州悠久的早茶文化融合，在国潮当道的流行趋势下，新潮品牌与传统文化互相借力，通过“喜新念旧”的理念与Z时代人群深度沟通。新潮和传统的碰撞既提升了品牌的文化内涵，也助力传统地域文化焕发新活力。 领略过南方细腻的早茶文化，视角转到粗犷与凛冽并存的东北：安慕希在以老工业基地闻名的沈阳倾力打造「有型工厂」。站酷特邀国际知名设计工作室LAVA工作室以东北大花布图案为主要元素设计沈阳地区限定礼盒，并在「有型工厂」以及安慕希线上微店进行售卖。当东北大花布元素落在了设计师的手中，这清新脱俗的洋气感是真实的吗？  传播全矩阵 珍藏城市记忆在安慕希与站酷的此次合作中，站酷配备了站内及站外核心的传播资源，并在站酷官方微博、微信、设计师社群等优质资源全方位推广，助力优质创意内容持续传播，多维度提升「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛传播声量，媒介曝光总量高达6500万余次。对于赛事作品传播，站酷特邀了部分获奖设计师参与作品创意视频录制，讲述获奖作品的创作灵感与背后的故事，并配以安慕希品牌信息内容的口播，助力品牌热度持续升温。此外，安慕希以《城市印象》为名，将7位站酷特邀设计师以及26位获奖设计师的精美作品汇聚成册，将创意照进现实，用传统的方式将优质内容永久珍藏。在迅速迭代的市场环境中，去除浮躁感的传播才能真正做到历久弥新。在充斥各种信息的互联网环境下，传播是一场持久战。用户记忆的持续唤醒，需要全渠道媒介的不断触达。此次站酷与安慕希的合作充分调动了用户的兴趣：从文到图、从音频到当下爆火的短视频，从线上到线下，从触感到观感，让用户深度参与到每个内容共创的环节中，品牌印象不断被强化，用户心智在全方位全感官得到了触达。  此次安慕希与站酷的携手，是一次以优质创意内容聚集的品牌及产品传播，一次商业与设计美学的绝妙联动。以内容共创为核心，用设计为品牌赋能，注入新的活力。2021年市场大幕已拉开，好的内容与吸睛有趣味性的营销方式结合，可以助力品牌在“后疫情时代”的消费市场传递品牌态度，与用户产生情感上的沟通，构建用户心智，从而提升市场占有率。 站酷作为综合设计类平台的领航者，一直以来致力于构建原创内容生态体系，发现设计的价值。突出的平台及资源优势，让站酷一站式创意营销解决方案以原创设计的力量为商业赋能，开启全新合作模式，让设计以更多样的形式触达更广泛的用户及市场。 未来，站酷将继续以最大限度整合国内乃至全球设计生态优质资源，为尊重设计师的品牌和平台量身定制一站式创意营销方案，营销有边、创意无界，期待未来携手更多品牌与机构，以设计力量驱动更多可能。点击活动官网，寻找城市记忆！https://www.zcool.com.cn/event/mua/ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。