华夏银行，广播媒体差异化营销|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言

已切换成原语言，点击可翻译成中文

案例简介：

案例简介：近年来，中国银行业的竞争日趋激烈，在广告上的投入也一直保持高速增长。2017年，银行业广播投放刊例花费高达18.52亿元，2018年1-10月，银行业广播投放刊例花费16.21亿元，同期增长...

华夏银行，广播媒体差异化营销

案例简介：

华夏银行，广播媒体差异化营销

暂无简介

华夏银行，广播媒体差异化营销

暂无简介

基本信息

广告品牌： 华夏银行
发布日期： 2018-01
行业领域：商务服务 , 金融/证券
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

创意

文案

视觉

创作者

案例详情

随着私家车保有量的大规模攀升，广播媒体作为唯一的车载媒体，广播与车密不可分，私家车保有量增长为广播带来生机。广播媒体在传统媒体整体落寞的环境下，成为唯一一个保持逆势增长的媒体。据第三方调查数据，广播车载收听比例已高达61%，部分经济发达城市达到80%以上，广播的主流听众向私家车群体转移。私家车受众多为 “三高”人群——学历高、收入高、消费水平高，此类人群注重健康，追求生活品质，是城市的核心消费群体，牢牢锁定各大银行目标人群。据第三方CTR数据，金融业在广播广告投放极其活跃，刊例花费保持两位数增长，呈现“产销两旺”的态势；其中，银行与保险类是金融业投放广播广告的主力，“三大保险”（中国人保、平安保险及太平洋保险）、“五大银行”（中国工商银行、交通银行、中国建设银行、中国银行、中国农业银行）高度重视广播广告投放。华夏银行，全国性股份制商业银行，产品丰富，常年投放广播媒体，借助广播媒体提升品牌影响力及产品知名度。但目前中国银行业的同质化非常明显，各家银行业务大体类似，服务雷同，广告内容多采取高端、大气的风格，同质化极其严重。且“五大银行”（中国工商银行、交通银行、中国建设银行、中国银行、中国农业银行）常年保持亿万级预算强打广播媒体，华夏银行百万级预算与其抗衡，如何突围？2017-2018年，声力广波广告连续两年全年独家代理华夏银行央一中国之声、央二经济之声宣传，同时取得华夏银行在央级其他媒体投放的代理权。从媒体策略、投放策略、创意策略、服务保障等为华夏银行打造广播媒体差异化营销方案，用有限的预算，为华夏银行创造无限的广告价值。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

热门节日97个，23个维度智能搜索