最近的朋友圈居然出现了一股莫名其妙的刷屏潮，诸如“请圆我SSR的梦”“请赐我抽牌神力”“欧洲人非洲人”这些不知所云的梗，这到底是什么鬼？如果你的朋友圈也变成了这样，那请牵起小编的小手一起看下去。 小编手机已挂，截图源于网络 原来这些让人摸不着头脑的梗都来自同一个游戏话题，就是网易在今年9月底上线的一款和风二次元3D手游《阴阳师》，SSR则是游戏中最高等级的“战斗力”。那么这游戏到底火到什么程度？ 自9月2日上线App Store后，《阴阳师》手游就突破了1000万的下载量，并在App Store的畅销排名里始终居高不下。从近七天的百度指数、微博指数来看，《阴阳师》依然处于热搜的状态。根据数据，从9月16日公测以后，《阴阳师》在微博热议的整体趋势达到43万+，其中移动端占42万以上。而百度指数上也显示了近七天内《阴阳师》的整体搜索率依然能高达15万+。 App Store畅销榜榜首至今仍被《阴阳师》霸占 微博指数显示《阴阳师》热议趋势持续向上攀升（图片截至10月11日） 如今的手游市场，每天都有大量的新游戏涌入人们视野，到底《阴阳师》是如何在众多游戏中脱颖而出，成为人们的视线焦点？ 声色并存，日本IP唯美现身国产手游 其实《阴阳师》这一说最早源自中国，在当代日本著名作家梦枕貘创作的奇幻小说中，将“阴阳师——安倍晴明”的形象塑造得十分打动人心，成为日本人人皆知的国民形象。而网易出品的《阴阳师》手游正是基于日本平安时代的故事背景，从游戏的场景到主角的形象配饰都在细节上大量还原了日本平安时代的时代特色，通过细腻精美的人设，打造出的地道日式和风二次元游戏。难道，仅凭这些就能成功霸屏？答案当然不是。 大牌云集的CV阵营，孕育一场强大的声效盛宴。在二次元的世界，如何立体化一个二次元形象跟它的配音有着莫大的关系。深得二次元玩家芳心的《阴阳师》在游戏角色的配音上算是下足血本，包括曾经配过《银魂》中“神乐”的钉宫理惠、《火影忍者》“我爱罗”的石田彰、《死神》“石田雨龙”的杉山纪彰在内的39个一线声优都在《阴阳师》的声优阵营内。这对于喜爱声优的玩家而言，收集自己家CV配音的式神卡片简直是莫大的满足！ 大咖助阵背景音乐，还原京都的视听文化。值得一提的是，《阴阳师》手游的游戏背景音乐是由知名配乐家梅林茂亲自操刀。49首原创配乐配合着游戏中剧情场景、过场动画、以及战斗时刻的内容，展现给玩家一副栩栩生辉的和风景象。作为亚洲知名配乐大师，梅林茂曾为电影《其后》、《花样年华》、《2046》、《十面埋伏》以及电影《阴阳师》制作配乐，这次为了《阴阳师》手游再度创作，不仅为其吸引了喜爱和乐以及原创音乐的粉丝，同时也成为游戏中不可多得的亮点之一。 借力日本IP，原创内容紧抓二次元习惯。作为一支二次元风手游，《阴阳师》在借力日本IP形象之余，同时也打造了跌宕起伏的原创剧情线，更在观看剧情的过程中增加了发送弹幕的互动。如果仅仅靠卡牌游戏就像吸引二次元宅未免有些力不从心，但这样酷似“追番”的游戏形式却能抓住他们的眼球，不少网友在社交平台上称其为“游戏动画番”。 图片来源于网络 从游戏本身来看，《阴阳师》算是一个良心十足的游戏，画面足够精美，声优阵容足够撩人。即便这只是网易游戏对“二次元”的试水，但在游戏制作上却能紧紧抓住二次元玩家的口味，就连不少小白玩家都没把持住自我，分分钟沦为迷妹。 一次布局海外的尝试，一条笔直的营销路 从此前的《梦幻西游手游》到如今的《阴阳师》，向来擅长社会化营销的网易游戏这次是如何将《阴阳师》推向观众眼前？ 不难看出，网易游戏不惜在《阴阳师》手游的游戏制作上投入高成本和精力，让玩家形成优质的产品反馈，无疑是为《阴阳师》形成“口碑传播”最直接有效的方式。而在游戏预热时期，网易游戏就在微博、朋友圈、微信公众号、贴吧论坛等社交渠道上不断强调强大的CV阵营、精美的人物画风以及浓墨重彩的和风氛围，成功圈粉一大波二次元网友，引发一番热议。 为了更直接有效地打进二次元市场，《阴阳师》在今年China Joy大型动漫展会上以cos play、故事情节重现等形式亮相现场，并不断向玩家强化“用游戏的方式追番”的产品亮点。这样，产品就能在二次元用户群中循环传播和讨论。 China Joy上《阴阳师》COSER合影 值得一提的是，早在2013年网易就已经宣布启动海外战略布局，而《阴阳师》正是其布局日本的重要作品。本是打算在日本首发的《阴阳师》却“误打误撞”成为国内首发，这一点上极大的满足了国内玩家们的优越心理，同时也为其正式发布奠定了一定粉丝基础。 到了后期，《阴阳师》大部分以在B站投放广告为主，其中由梅林茂作曲的《百鬼阴阳抄》经过B站几位翻唱大神演绎后得到数十万的点击量，熟悉的歌词为玩家增加了更多游戏代入感。B站作为二次元用户最集中的网站，由《阴阳师》手游衍生的视频、博文、以及网友自发的cosplay等原生内容都成为其最好的内容营销。除此以外，《阴阳师》手游在玩家定位上也覆盖了多个圈层的受众，从二次元圈细化到各个小的群体，游戏中原创的音乐以及纯正的日式和风氛围吸引了不少喜爱古风和原创音乐的粉丝。 极高还原度的《阴阳师》网友cosplay图（图片来源于网络） 随着大量新游戏的涌入，二次元游戏市场的竞争越发激烈。对于品牌最看重的二次元玩家而言，相较于游戏的剧情和玩法他们更多关注的是人设和画风，因此一个好的IP在二次元游戏中占得比重往往是不可小觑的。在这一点上，网易《阴阳师》在利用日本动漫IP形象的同时也加入了不少恰到好处的原创内容，这样不仅能有效发挥IP的影响力，原创的内容也刺激了已经日渐成熟的国内二次元用户消费习惯，也算是交了一份高分答卷吧。 花絮时间⇒ 虽然说了那么多亮点，但也不乏槽点。连二十抽都没办法捕获SSR的小编表示，《阴阳师》对玩家的关怀真心不够！如果只玩式神养成，没有SSR式神还怎么好好玩耍？！如果只玩卡牌升级，天天自动刷级模式很难留住大触啊！除去CV，人设，音乐，仅看游戏的可玩性，《阴阳师》真的还能继续霸屏吗？