背景Q7作为奥迪第一款全尺寸SUV，2006年一经推出即达巅峰，不仅成为商务高端精英人士的必备车型，更成为用户标榜自己人生巅峰的icon，是众多SUV车型追逐的典范。时历至今，各种品牌SUV层出不穷，Q7如何在种类繁多的SUV更新换代中立于不败之地，是亟待思考与解决的问题。2020年，积淀已久的奥迪Q7焕新而来，用有备而来的全面升级，重新向大型豪华SUV市场发起挑战，营造用户感知层面的全新换代体验。全新Q7的新车发布会，是打响巅峰之战的第一战，如何从传统品牌同质化严重的直播发布会中脱颖而出，将Q7新车上市打造成大众焦点的品牌事件？如何锚定高端受众，让TA们对新车调性和亮点记忆深刻？ 创意洞察1.目标人群洞察：全新奥迪Q7受众不仅是传统高净值精英群体，更涵盖行业新贵，汽车不只是日常出行的代步工具，更是表达自己生活态度的方式。他们是各自领域的话语权引领者，时刻掌握主动权，他们是永远进取的成功者，不安于舒适圈，他们是人生开阔者，永远无畏前行。Q7目标人群与品牌深度共情，作为永远进取的成功者，渴望以强者之姿，跨越巅峰，追求极致。腾讯新闻精准洞察目标人群探索与无畏的精神内核，让巅峰不再局限于地球表面，以三大巅峰——巅峰之地火星基地、巅峰体验火星公路、巅峰科技航天技术，最大限度吸引目标人群关注，共铸极致Q7，巅峰之上，又见巅峰。2.年度大事件洞察：2020“火星年”，四大火星探测器发射计划陆续公布，中国启动首次火星探测任务——天问一号，寓意探求科学真理征途漫漫，追求科技创新永无止境。腾讯新闻用敏锐的事件洞察力，将国家航天大事件与奥迪品牌事件强关联。奥迪Q7秉承开阔人生无畏前行的品牌理念，联动火星探测任务，突破巅峰，冲上太阳系之巅，以强大性能挑战火星极端地表。 传播策略与实施腾讯新闻从预热传播、核心发布到持续发酵三大阶段，打造奥迪Q7上市全链路整合营销。Q7火星一号基地上市，以独有的创意和人类探索太空的梦想结合，将奥迪Q7的强大产品诠释的淋漓尽致，助力品牌锚定高端受众，打造差异化营销，提升记忆点，彰显Q7更进一步，再越巅峰的实力与气魄。第一阶段：预热传播期——创造话题，引发用户好奇心。配合国家航天大事件，找到地貌与火星极为相似的甘肃火星1号基地红岩戈壁，以独一无二的巅峰之地概念，为一场无畏前行的火星体验拉开序幕，吸引用户预约Q7发布会直播，将Q7火星发布会的期待推向最高峰。 第二阶段：核心发布期——Q7创意发布会直播，巅峰体验与品质内容集中爆发。线上电影大片级质感发布会，在令人充满无尽想象的“火星表面”，记录一场由奥迪Q7日夜陪伴的冒险之旅。邀约知名硬汉演员胡军和知名赛车手何旭东，在火星1号基地艰险的火星地貌公路开启一场无畏体验，驾车行驶于红色砂岩等复杂路段，全方位展示优越性能，层层释放Q7专属全新巅峰体验。火星基地第一现场与后方演播室第二现场的灵活交互，开启车企与内容交融的线上新品直播发布新尝试，充分满足用户好奇与期待。腾讯新闻、微信朋友圈投放，26家其他直播平台联动，以完善的直播分发技术解决方案，为发布会直播分流提供稳定的技术保障，打造全平台爆款营销效果。 第三阶段：持续发酵期——多渠道硬核背书带来持续内容增量，完善品牌整体调性诠释，事件发酵影响力扩散。腾讯新闻端内定制专题全方位展示，聚合优质内容，火星一号基地解读彰显品牌巅峰调性，腾讯汽车专业测评解读新车黑科技，持续吸引用户眼球，发布会热度不减。端外明星KOL助力，多家媒体跟进传播，明星、探险家微博转发证言，再度扩大事件影响力，民间KOL力赞Q7全新发布形式，行业标杆形象深入人心。联动喜马拉雅邀约惠若琪等7位名人，发起创意定制音频专辑，深化品牌精神内核。 项目效果•  预热数据：累计预约人次近6000人。•  直播数据：直播观看VV量外显252万，同时在线人数4000+，20分钟累计互动评论量200+，看点直播小程序VV量90万。•  微信指数： 5月7日当天，“奥迪Q7”、“火星“微信指数飙升，其中”奥迪Q7“指数上涨2276.73%，”火星“指数上涨733.14%，事件传播效果超预期。•  朋友圈广告：用户停留时长超过平均水平65% ，内容创意带来的额外/非投放曝光占总曝光量44%，比同期其他品牌效果优异。 亮点•  亮点一：腾讯新闻对新闻大事件的敏锐嗅觉，将国家航天大事件与奥迪品牌事件强关联，深化品牌形象与精神传递。•  亮点二：腾讯新闻充分发挥专业权威资源的链接与整合能力，为品牌带来独具创意的巅峰发布体验，挖掘甘肃火星1号基地的商业价值，并获得中国航天局专家硬核背书。•  亮点三：利用内容创意与平台优势双赋能，为奥迪新车发布提供一站式全链路整合营销方案，开启前所未有的巅峰新车发布会大事件。•  亮点四：电影级质感品牌发布会，火星一号基地巅峰之地巅峰体验拍摄，构建火星基地第一现场与后方演播室第二现场的灵活交互，持续提供稳定的直播分发解决方案。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。