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案例简介：
案例简介：交通银行沃德杯广场舞大赛
交通银行沃德杯广场舞大赛
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创意思路：广场舞人群，是中国最具影响力的舞者。她们有组织有纪律，对跳舞有强烈的使命感，广场舞对他们来说具有强大的号召力，是一个圈层，是一种社交，是一种兴趣，更是一种团队精神。她们比任何人都愿意相信广场舞的力量和价值。她们有时间有精力，跳舞是她们的独家才艺。对于跳舞这件事她们总是风雨无阻。她们有大把的时间和精力不断练习，努力让自己的舞技更加完美。她们认真投入的程度丝毫不输年轻的专业舞者。她们有活力有魅力，舞蹈是她们热爱生活的符号。舞蹈是她们展现自我风采的舞台，传递着她们青春不老的正能量心态。搜狐，21年的媒体，有公信力，有编辑力，让她们成为舞台上最闪耀的明星。媒体策略：1.针对于每月大事件或热点规划每个月的主题以及重要时间节点；2.针对不同节点需要产出图文宣传（30篇），便于客户和广场舞人群转发传播，引发讨论热潮；3.提供微信推文级新闻稿维持大赛热度，促进参赛者拉票整体内容：搜狐30城报道，总计采访了30个不同城市的各类特色舞队，其中有企业代表，医院。也有与病魔斗争的勇敢斗士，更有虽身有残疾，但意志坚强并希望展现魅力的残障人士。不同特色不同角度的报道引发广场舞人群的强烈讨论，并在当地掀起广场舞热潮。传播内容方面，包含了视频，图片，专业编辑老师采访稿件，以及以媒体角度出发阐述的观点文章。总决赛前夕，邀请不老传说“玉兔精”李玲玉老师，为参与总决赛的12支舞队录制了各具特色的打CALL视频，鼓舞参赛队伍的士气，提升比赛热度并吸引广场舞人群的广泛关注和转发。发布社会性话题文章3篇，以社会学的角度，借助搜狐媒体公信力来发声，推进全民健康生活。创意长图文6篇，借势漫画的幽默气氛，为沃德杯广场舞大赛定制主题性创意长图文，丰富内容呈现形式，提高内容可阅读性，促进传播扩散。趣味表情聊得嗨，特别定制微信表情包2套。创意表情包霸屏红舞爸妈聊天页面，丰富社交趣味最美舞团展风采：广场舞总决赛报道及现场采访，助力圆满收官。第三方调研机构效果数据：广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据：整体广告覆盖人群3000万，曝光总数达5亿。并得到各家报纸媒体的转发和好评。品牌知名度提升量：有效提升“最红心齐舞”品牌效应30%。销售促进程度（初始量与实际达成）：有效拉动各分行的养老金人群投入。广场舞搜狐独家专题
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