京东买药9周年：帮有需要的人多省一点|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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京东买药9周年：帮有需要的人多省一点

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2025-04
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

说到品牌周年庆，不管是消费者还是品牌方、代理商，最先想到的应该还是618、双十一、年货节一样的促销吧。可是买药可能是最不冲动的消费了，最大的购买动因总是那些最真实的需要。那么，买药为什么要搞促销？前人说“宁可架上药生尘，但愿世间无疾苦”，可现实里，总有需要用到药、保健品或是医疗器械的人。这些需要有大有小，有的是一阵子，有的是一辈子。如果能帮每一位有需要的人多省一点，那“买药促销”似乎也成为了一件极有意义且有必要的事情。因此，我们希望能借由京东买药9周年的契机，用更真诚的方式帮助那些有需要的人能真真正正地多省一点。与其大声说，不如用心听与以往【由品牌方公布促销清单】的方式不同，这一次，京东买药把生日的主角光环交由到了用户的手中，连带把周年庆促销清单的定价权也一并奉上。4月11日，我们在微博平台发起了#最想降价的药你说了算#全民定价征集活动，由用户投稿告诉我们希望哪款药、保健品、医疗器械打折。5天的时间里一共收获了3万+真实发声。而京东买药也真正做到了用心聆听，3万+投稿全部一一回应。真诚永远是必杀技我们邀请了数位京东买药的真实用户，用微记录片的形式收集了他们希望买药能更便宜一点的理由。希望能如这支影片一样，当生活的号声响起，再微小的帮助，也能创造出美好。视频4月15日，我们汇总了万千用户的投稿，推出了一份由全民共创的药品促销清单，清单上的每一件产品，都代表着一份真实的需要。这份促销清单的推出，并不是为了鼓动消费，而是真心实意地想为有需要的人多省一点。

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