电竞在聚光灯下逐渐破圈小说、影视、综艺皆有不少响应品牌也在尝试着与其背后的人群建立起情感链接当熬夜、长时间面对屏幕、饮食作息不规律成了职业选手们的普遍状况随之而来的便是频发的皮肤问题百雀羚抓住了这个痛点，以助力者的形象出现总冠名了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》第二季助力电竞女孩勇敢carry面对皮肤问题无需有后顾之忧  电竞是新兴的产物，主要受众是20-30岁之间的年轻人群而《荣耀美少女》又是以女性玩家作为主视角大量收割了这个年龄段下的女性玩家她们与职业选手们面临着类似的问题熬夜是常态，导致皮肤加速衰老，常常处于亚健康面对这些年轻的女性玩家，百雀羚想要和她们达成深度沟通对女性玩家痛点的洞察，促成了这次的跨界合作以百雀羚小绿瓶的核心卖点做支撑，让选手们在节目中喊出那句口号“伴我从容五杀”就是对品牌护肤功能最好的背书   百雀羚的这次跨界尝试也可以说恰逢其时如今女性玩家的数量与日俱增，这些都是百雀羚的潜在消费者而当下电竞又火热出圈，百雀羚借此可以又一次以新的样貌出现在消费者面前   当然，品牌在选择节目进行合作中，不仅需要考虑节目本身的影响力如何更重要的是找到品牌与平台之间深刻的契合点实现1+1>2的联动效果而这次百雀羚与电竞节目的首次跨界显然就不仅仅只是一次形象上的革新与品牌知名度的深入更想传递的是一种态度，来自品牌自身理念赋予的使命感一方面，百雀羚冠名《荣耀美少女》节目挑战了大家对于“女性玩家就是不行”的固有偏见支持女性玩家用实力去打破非议另一方面，也通过电竞节目热血与燃的特征，让这些年轻词汇与自身产生关联性   作为一档电子竞技类节目，《荣耀美少女第二季》将“燃”进行到底其中，冠军队伍“天狼星队”的夺冠历程最为热血她们是一支从已经被淘汰的选手里重新选出并复活的战队全程没有任何教练的指导，所有战术与训练都由队员自行完成在这种极其不利的条件下，愣是杀出了一条血路默契配合，共同进退，持续突围逆风翻盘，最终实现了捧杯   “天狼星队”那股勇往直前的冲劲与韧性与百雀羚曾拍摄过的短片《认真，你就赢了》所传达的态度相互契合，这正是百雀羚与电竞节目产生跨界联动的更深层次原因也说明了，百雀羚在浪潮中接受传承的同时，观念也进行了迭代经典就不是它的桎梏，而是敢于进取的底气在传承中国千年草本文化精髓的前提下，利用现代科技取代传统提纯技术通过科技赋能重新定义草本力量，为消费者提供了更加安全、且更具有功效性的产品体验 也正是凭借着这愈加强大的研发实力和强有力的产品迭代速度百雀羚才能在创新的路上越走越坚定 通过这次的冠名，百雀羚让消费者看到了品牌的理念与使命感充分感受电竞魅力的同时，引发更深层次的思考以及女性玩家们的精神共鸣这也是百雀羚这次营销的核心所在  百雀羚也知道节目与王者荣耀之间的不可分割性于是结合王者荣耀的游戏特性，解锁了玩家经济的新玩法皮肤系统一直是王者荣耀玩家们接触最多的游戏功能之一而貂蝉的仲夏夜之梦又在游戏中占据着极高的人气度百雀羚此次便具象了这款皮肤以玩家福利的形式推出了荣耀美肌礼盒   这款周边加强了品牌与玩家之间的粘性，也激发了她们参与活动的热情在线上与线下同时发力完成了这次营销活动的“野蛮生长”  如今已经有越来越多的品牌在说创新但单纯的以跨界作为主题很难能担得起创新的名头没有敢想敢做的魄力与魅力，没有和不同文化相互碰撞融合的勇气便没法建立起品牌与消费者之间深层次的情感认同一次跨界也就无法成为一次案例曾经百雀羚用《一九三一》等经典案例为行业打了板现在又以先行者姿态跨界电竞合作《荣耀美少女》在不断创新，追求年轻化的路上，百雀羚是越来越“会玩”了这样的百雀羚自然值得给它更多期待