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案例简介：
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滴滴顺风车：给大家讲两段很“丧”很“丧”的故事……
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【眼科专家建议】 爱眼护眼，从点击图片全屏阅读开始 全屏欣赏，效果那是相当不错了 其实 我就是想发个广告 告诉你们 乘坐顺风车和开顺风车 真，的，很，不，错 动动你的小手儿，快点开视频 视频创意背后，代理商也有话说： 看似戏虐的表现形式，却有着端正的核心价值观。长久以来五斗米和滴滴顺风车早已达成了共识：形式可以搞笑，但传达的讯息绝不能歪。要真正说出消费者的痛点，拒绝一切自以为是的自 high。 滴滴顺风车以往给人的印象，一直是种性价比极高的出行方式。然而今年以来的一系列大动作，让人遇见了它的更多可能：性价比只是一方面，暖心的同路人体验，及生活品质的提升，才是它的核心。 当然了，只泛泛的强调品质，也缺乏说服力，利益点还是要说。可利益点这个东西，说多了，会降低阅读体验；说少了，又怕消费者 get 不到使用场景。 这个进退两难的境地，让五斗米的创意们掉了不少头发。最后经过双方的几轮友好协商，达成共识，选择四个典型的顺风车ta形象， 用看似抱怨的语气说出自己的处境，但结尾又暗藏希望，毫无违和感的引到顺风车想传递的利益点。 比如刚买车的你，对新车的喜悦褪去，感受到开销增大的压力，顺路拉个同路人也蛮好，况且还能补贴油费。 又比如工作辛苦的你，如果被漫长的通勤磨去热情，不妨试试越远越划算的顺风车，省下的精力可以给自己做个精致的晚餐。 经常开车去外地的你，虽然一个人听歌看风景也挺好，可是，再好听的金曲也会听腻，再美的风景也会看腻。这时候要是能有个同路人说说话，该有多好。 小长假的你，惦记着老妈的厨艺，历尽千辛万苦和人山人海也要回家。其实何必那么艰难，坐顺风车一键直达，回家再远也不折腾。
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