2018年下半场的舆论风向标总离不开#消费变化趋势#这个大话题，房租上涨、股市跳水、钞票贬值、……表面上看似乎越来越多的年轻人趋向于保守消费。 但趋低消费不代表低价就是万能的，比起价格，用户最看重的仍然是“品质”。不管消费降不降级，对于个人生活方式的追求从未止步——这也解释了8848钛金手机为何在推出的短短几年内，收获一大批忠实用户，并打造出独属于“8848“个性鲜明的品牌。 最近，看到8848钛金手机所推出的一支新品广告片，是以知名企业家王石的真实人生经历作为情感主线，通过影视化的语言，突出了8848典型用户的精神特质。   整支广告的风格恢弘、大气，很有质感。走心的文案配上电影般的视觉效果，令受众在观看的时候感觉少了几分煽情，多了一些探索欲望……   一部手机，拍了部“好莱坞大片”   8848这个手机品牌对大众来说，并不陌生。“手机里的奢侈品“、“身份的象征”是很多人对它以往的印象， 比起其他手机的功能属性，围绕在它身上更多话题是关于产品与用户之间的情感互动。 从功能价值到心理价值，这支最新推出的TVC较之以往传统的广告大片，有两大创意优势。 幕后的好莱坞国际团队 广告作品的成败，取决于其背后团队的创作能力。 此次8848钛金手机的广告片幕后团队是“黄金段位”的好莱坞国际团队。你也许不知道本杰明·尼古拉斯，但你一定知道纪梵希、迪奥等奢侈品牌，本杰明为它们导过一支又一支广告大片，被称为“奢侈品御用导演”，是欧洲当下最受瞩目的导演之一；     负责后期的团队Rodeo FX，是全球的顶级特效公司，囊括了好莱坞大片特效市场的半壁江山。如最近的《蜘蛛侠》、《星际大战》、《速度与激情》以及经典电视剧《权力的游戏》等均出自Rodeo FX。而8848王石的这支广告大片的后期正是Rodeo FX团队所打造。   短短一分钟的成片背后是无数次的创作磨合。 从接到8848这支广告片的创意脚本后，创作团队就开始和各制作部门、广告公司，以及8848品牌部的四方沟通，为了达到最佳效果，反复沟通，不断优化方案。   整体拍摄采用与好莱坞大片同样的流程来制作，前期用绿幕拍摄，演员所进行的“无实物表演”更加考验个人想象力。   像这一幕天空中的“滑翔伞”，在拍摄过程中其实是身处绿色影棚。   为了满足近年来大众对于视觉效果的精细要求，广告中所有镜头里的环境，除了人物，均是三维绘景制作。突破时间和空间的维度，运用影视化语言为大家还原王石先生的真实经历。     细节成就「内容」 这些年，相信大众已经看过不少炫酷、精致的广告片，但真正走心的广告是那些对细节苛求完美的片子。   据悉，整个团队对于整体的故事性和影视化创作都极为精益求精。珠穆朗玛峰上未被雪覆盖的石头在画面中呈现的比例，山峰的起伏，石头的形状，雪花飘舞的密度，都是经过导演的反复推敲创作。钟楼里材质做旧的感觉，空气中的灰尘颗粒来呈现空气感的表现，很有“电影感”。   关于造型的细节也值得考究。如果仔细看这支广告片，就可以看到王石先生背包上系的旧哈达——这是每个登珠峰的人，为了祈祷山神保佑平安归来在身上所系。   这个细节是导演、美术指导、造型师一起研究了真实登珠峰者的造型，特意去找加拿大本地著名登山家借来的。   最终呈现在大家面前的广告中，攀登珠峰、高空滑翔伞、电梯里俯瞰都市丛林、钟楼前睥睨世间等高能瞬间，均是强大的后期团队采用了CG跟踪、3D建模等好莱坞电影惯用特效手法，将王石先生与8848“敢为天下先”的精神体现地淋漓尽致。   而作为“兼职演员”的企业家王石先生，在拍摄过程中，是百分之百的投入。拍摄季节正值盛夏，顶着高温穿上厚厚的登山服，反复“登山”，面对“滑翔伞”这种高难度拍摄也坚持不用替身。     值得一提的是，在广告中不到1秒的演讲场景中，为了环保以及突出更好的视觉呈现，制作团队中的美术部门进行了全体手绘，最终打造出有肌理的手绘地板。可以说是非常“匠人匠心”了。   而这种匠心精神恰恰与8848钛金手机的产品理念，不谋而合。   广告紧贴目标受众，建立情感联系 这支广告片之所以能够让用户在惊叹视觉体验之余，产生一定的情感共振，就是因为采取了人格化的创作方式，紧贴目标用户心理。 首先从人物的真实性就区别于以往的“角色虚拟”。8848邀请了代言人王石先生来亲身演绎，王石，一代企业家教父，同时也是著名的登山家、冒险家。广告片中以讲故事的方式，将主人公王石先生攀登珠峰、挑战滑翔伞、出入商界等真实的人生经历，浓缩到短短一分钟的广告内容里，还原他的整个心路历程。 广告中，每一幅画面，都是对应了王石先生本人的一段真实经历，这种经历也让8848的品牌精神人格化，让抽象的精神理念形象而具化。   其次，这支广告将人物特质与产品特性进行了一定关联。人格化的创作方式，使得王石的个性、精神特质生动的诠释了8848品牌精神、8848产品特质。提到王石，你会想到8848；而提到8848，人们第一时间也会想到王石，想到他攀登珠峰、挑战滑翔伞、开创商界新时代等“敢为天下先”的精神。8848钛金手机M5新品，也是一次“敢为天下先”的尝试，携手瑞士独立制表学会AHCI，融入经典腕表设计，一面手机一面腕表。由此，王石个人的人生经历与8848手机进行了恰到好处的关联，戳中了潜在用户群体。     只有感受到了8848钛金手机与所使用人群的共通点，更多消费者才能get到：“我为什么用8848手机？”“使用8848手机的人都有些什么特征？“等诸如此类的问题。 这支广告很大程度上，紧贴目标受众，为品牌与用户之间建立了情感联系。 再加上王石先生2003年5月22日第一次成功登顶珠峰这样的真实经历，从视觉层面到精神层面都无疑加强了消费者于对8848品牌精神的理解，继而引发受众强烈的共鸣。   敢为天下先：品牌与用户的价值观共识  这部被大众定义为“科技奢侈品”的8848钛金手机——不是标准的科技品，也不是传统的奢侈品，而是在向用户倡导一种健康积极的“奢侈”生活方式。 8848不仅是科技产物，更是时代的某种精神符号。它的用户大多集中在国内中小企业家和新型创业群体，这些人在时代的洪流中选择为了自己的心中所想而奋斗，“敢为天下先“恰恰是他们所具备的特质。 恰逢改革开放四十周年，8848所推出的这支广告，亦是对这个时代里同样正在努力向上那部分群体的致敬。   8848钛金手机以精致外观，实用的安全性，和不断更新迭代的新功能，打破了传统科技与奢侈品难以兼容的悖论，上市短短几年就收获大批忠实的产品。 比起外界单一的认知，8848真正中的目标用户是那些独立、自主，有挑战精神，可以和8848在价值观层面达到共识的自我构建者，而不仅仅是作为财富与阶级的代言。 想人未想，做人未做，才是真正的精英。 见人未见，得人未得，才是真正的奢华。 这支广告使得「敢为天下先」这五个字不再是一句单薄的slogan，而是通过饱满的影视化语言和精准式互联网传播，让更多用户加入践行它的队伍当中来。 除了对产品本身的精进，8848钛金手机还围绕用户本身建立了高度垂直的用户社群，为用户提供高品质的生活方式。8848用户俱乐部巅峰汇成立于海拔5360米的EBC珠峰大本营，推出探险、运动、品味、工艺四大领域不同的有趣活动。截止今年8月，俱乐部已拥有超过40万会员。 “8848不止是一部奢华手机，还是进入高品质生活的一张门票。” 这话虽然听起来装X了一点，但不论是8848钛金手机推出的这支广告片，还是其打造的种种营销活动和社群互动，都无疑是对自我品牌的「忠实的践行者」。