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案例简介：
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吴裕泰产品包装设计：重新欣赏老派茶庄
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近日，老字号吴裕泰旗下高端产品线-御泰壹香升级后正式上线，「御泰壹香」代表了高端版本的茉莉花茶，根据吴裕泰的官方介绍来看，这款产品线的茉莉花茶茶叶鲜灵度更高，香气滋味更好。新的形象融合了京城建筑的飞檐元素，特别邀请设计师齐树伟操刀，足足打磨了两年之久。御泰壹香新LOGO对于本次的产品升级，设计师强调茉莉花茶本质就与其他茶类不同：一方面不能用西方的、外来的概念去呈现；另一方面茉莉花茶是很特别的存在，它不争奇斗绝，你用六大茶类的框架框不住它，因为茉莉花茶就是非常温厚、非常平等，没有一款茶是像茉莉花茶这么「上得殿堂、入得村野」的，大会堂也喝茉莉花茶，出租车司机也有自己的标准，这种文化细节非常北京，它有自己的艺术性和通俗性。旧版御泰壹香新版御泰壹香尽管吴裕泰的历史被无数创作者描绘，这次依然演绎出了新的亮点，用版画来画北京民间，是绝无仅有的一件事。特邀的艺术家采用传统东方画的散点透视结构，极强的记录感，无论进京时在北新桥附近的茶摊，发展后的吴裕泰茶栈、茉莉花茶自采、自窨、自拼等场景均在其中，美感极强的裕泰史诗，观众一次阅尽。流动137年繁华故事尽收眼底标志性的京味元素也得到了重新演绎，形成特别的窗框结构。灵感来自颐和园中经典的长廊花窗，不必刻意，也让这款高端茉莉茶礼亦俗亦雅，别具一格。御泰壹香目前已在吴裕泰全国600家门店同步上市，说不完的茉莉回忆，放不下的京城情结，尽在2024新春全情释放。
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