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案例简介：
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天猫七夕写给异地恋的情话：你是我的默认地址
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明天就是七夕了。为迎接这个属于异地恋的情人节，我们为天猫制作了一支爱意很浓且拥抱密集的小片儿，希望你不要嫌矫情。“异地恋狗都不谈”，所以我们让天猫来谈️没开玩笑，比起其他电商平台，天猫跟异地恋确实有更深的联系。异地恋情侣因为无法给予实在的陪伴，总是通过为对方下单来表达爱意。不仅是挑礼物，连日常生活所需也想为对方包办。时间一长，为对方下单的次数甚至超过了为自己，对方的地址便自然成了下单时的默认地址。不过吧，有些人过往的默认地址还挺多的而天猫因为大牌众多+官旗正品的优势，平台的送礼属性重，因此成了记录最多默认地址的地方。“次日达”业务，也能让无法见面的有情人，在七夕这天卡着点儿送去情意。悄悄说：恋爱脑也不是一无是处的“默认地址”这个功能，并不是客户在brief里要求的，而是团队里一位恋爱脑同事发掘出来的洞察。这是个羞于承认自己是恋爱脑的时代，但其实我们在恋爱这件事上最为口嫌体正直。所以我们决定做那个不怕羞的人，大大方方说情话，在最不被看好的异地恋上表达朴素而真挚的感情观——“尽管现在人恋爱变得像商品满减一样计算复杂，但爱不是去找出较好的那个选择，而是直接勾选的默认地址、是坚定的唯一选择。”来细数爱过的真切细节尽管我们知道群像片会稍显平淡，但为了能有真实的代入感，我们依然选择了这个执行方式。与此同时，半是为了让片子更动人，半是出于私心，主创团队加入了很多自己恋爱的细节：有人在一开头的报地址里塞进了前任的地址。厚厚镜片后，让人一看就想笑的小眼睛。放一张我们同事demo时的小眼睛，好像更好笑一些。还没发出去的“对不起”和对面已经发来的“我原谅你了”。当然，这些还是没有UGC部分令人动容。扶梯上这个长久的拥抱，真好啊！多提一句，在情节比重上，我们始终不想过多展现负面的内容。因为“异地恋很难”是个众所周知的事，都知道的事何必再强调呢。那些没被远距离拖垮的成熟而强大的爱意，才是值得展示的发光事物。来一些俗套的感谢和祝福感谢导演吴奇对情感呈现恰到好处的把控，以及作为群演的精彩出演。感谢剪辑老师对片子节奏的把握，还有真的在谈异地恋的客户贡献的心得：）祝异地恋ing的你们尽快变成一个地址，收货快乐也收获对方。至于连异地恋都没有的人，希望月老尽快处理到你的数据。
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