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案例简介：
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雀巢8次方雪糕：“一起乐出格” 互动营销战
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活动官方网站：http://nestle8cube.iqiyi.com雀巢中国近日上线了“8 次方辩论赛”，并启动了名为＃一起乐出格＃的社交创意营销战，旨在提高雀巢 8 次方雪糕产品在中国年轻消费群体中的知名度。此次营销战是雀巢中国所做的最新奇前卫的产品营销活动之一：8 次方雪糕产品被人格化为二次元动漫角色，争论各种“出格”的话题，这一做法正切中了营销战的目标受众零零后青少年的兴趣点。作为社交媒体整合创意营销战，＃一起乐出格＃鼓励年轻人以脑洞大开的点子来参与在爱奇艺网站上的辩论活动。为了启发年轻人#一起乐出格#，品牌设计了一些令人捧腹的搞怪话题作为先导辩题，比如“如果老师的裤子拉链开了， 是否应该提他？”。此次营销活动将于 2016 年 7 月收官，届时，营销战期间产生的最佳辩题将被录制成一期网络脱口秀《雀巢 8 次方<奇葩辩出格>》，奇葩辩手们将围绕这个“出格”话题展开激烈的辩论。谈到此次营销战，雀巢大中华区冰淇淋业务单元市场及渠道总监蔡仁仁评论道：“我们的目标群体是年轻的青少年，他们始终在追求与众不同，这既表现在他们对于零食的选择，也体现在他们对于观看内容的选择。我们的产品--雀巢 8 次方和我们的创意营销战——‘8 次方辩论赛’正是基于他们的心理来打造的。8 次方雪糕是一种形状别致的，易于分享的产品。奥美中国从这一特征入手设计社会化媒体传播，用二次元形象来承载年轻人喜爱的话题，并鼓励其辩论，提出更多标新立异的话题，拉近了与年轻消费者的距离。”“在这个社会化媒体的时代，好的营销战，无论采用何种推广渠道，都应该自带社交的基因。这正是我们希望为＃一起乐出格＃注入的特质。” 营销战的负责人，social@Ogilvy 全国总监周愚说，“自带社交基因的营销战需要将流行的网络行为和内容带入其中。零零后一代沉浸在二次元的虚拟世界中，有着强烈的分享欲望，并时常原创有趣内容。他们的这些特质促使了我们设计这些叽叽喳喳的二次元雪糕人物形象，并用这些形象来吸引更多年轻人的加入。”
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