作为年轻人生活中必不可少的“快乐源泉”，2021的综艺热依然势头不减。创造营和青你开播，一边看着选秀节目下饭，一边沉浸在《明星大侦探》中的烧脑破案。后者办到了第六季，依然可以在豆瓣拿到9.2的高分，一路高歌猛进，最让人上头的除了“双北cp”还有不断为观众带来的新奇剧本体验，以及引人深思的主题立意。从儿童性侵到男女平权，再到很多贴近现实话题的内容创作，《明侦6》在用自己的方式来表达综艺节目价值观，选择的所有广告植入也都在保持自身特色的同时，融入到剧情中去，最近就有这么一个APP的植入受到了大家的讨论。 被吐槽像马桶圈？ 能有记忆点的品牌才是真会玩 在最新一期《明星大侦探》的破案环节中，吴昕在搜索线索时，一句吐槽关键道具的话引起了大家注意，“你看这个像马桶圈一样的东西！”其实，吴昕已经不是第一个这么说的人，之前就有网友吐槽过夸克的Logo像马桶圈，还特意画了画。上一秒跟着剧情爆笑，下一秒忍不住调侃起，这个品牌还真是“心大”啊。在做综艺植入的过程里主动玩梗，敢于自黑，不怕被吐槽，大胆面对diss的嘻哈精神倒是蛮值得欣赏。果不其然，节目播出后，吴昕吐槽这个Logo好像马桶圈的事情就上了微博热搜。大家都很好奇这个吴昕口中的“马桶圈”到底是什么？吸引年轻人注意，把槽点化作笑点，让马桶圈这个爆笑段子成为品牌打入年轻市场的一个记忆点。背后有着品牌方独特的思考。要知道，近年来在诸多品牌争相年轻化的时候，普普通通的年轻化已经很难吸引注意力了，只有与年轻人同频共振、掌握与年轻人对话的节奏，品牌才能保持源源不断的新鲜创造力与魅力。面对被嘉宾吐槽“Logo像马桶圈”，夸克不仅没有回避这个事情，还把这个梗在节目中保留了下来，主动和用户玩起来，在拉近自己与观众的距离同时，一方面趣味澄清自己并非马桶圈，一方面趁热打铁借着热搜让更多人知道夸克原来是个智能搜索APP，简洁有趣的设计背后，是专注带给年轻人极速、智能、高效的搜索体验。不得不说这一波“马桶圈热搜”真的赚足了。对用户来说收获了快乐，对节目来说赢得了讨论度，对品牌来说在得到关注的同时，更直接的拉近了与年轻人的距离，也让夸克“年轻、会玩”的品牌心智深入到更多潜在用户群体中。 夸克联手《明侦6》 看两个机灵鬼怎么玩转综艺营销 夸克和《明星大侦探》作为2个年轻品牌，就很像两个爱玩的机灵鬼。这一波综艺植入，并非硬广式的露出，是让用户觉得巧妙、有趣的内容深度合作模式，大家不仅不会觉得被打扰，通过“马桶圈”这个梗让用户产生兴趣之后，还最大地利用好节目资源，让观众更了解夸克的功能和黑科技。01、选择《明星大侦探》，是因为「基因契合」夸克之所以会选择与全网最火爆的明星剧本杀综艺IP《明星大侦探第六季》合作，本质是因为目标受众一致，都是充满个性、探索欲和热爱思考的年轻人。他们拒绝填鸭式的信息传达，所以夸克在节目植入中，都以高互动、高开放的手段，让年轻人表达自己的想法。而且《明侦6》兼具娱乐和逻辑推理属性，与夸克的智能聪明、年轻的品牌形象非常契合——就很让容易让人联想到中学时代班级里那个啥都懂的“万事通”少年。02、内容共创：让广告变得生动，让创意开始流动夸克找到了品牌与年轻人全新的连接点以后，做了2次核心的线索植入。近期播出的《都是漂亮惹的祸》是比较烧脑的一期。故事发生在一家整形医院里，扑朔迷离的剧情营造出足够有悬念的氛围，学霸蒲熠星作为侦探，在寻找一个关键密码时遇到难题，刚好遇到抽屉里的夸克APP，用相机拍下，夸克很快给出答案，非常自然地带出了夸克拍照搜题又快又准的卖点。第二次线索植入除了“马桶圈梗”，还将装有关键线索的箱子密码与夸克APP上的搜索内容做了深度关联，在充满悬念的节目里，植入是丰富剧情的推动力，也让更多人直观了解到夸克智能搜索的惊喜功能。“解谜”作为夸克与明侦的共同特征，前者主打智能搜索功能，后者以探案找真凶为主题，品牌方选择的植入节点都很巧妙，都是高度契合的沟通场景。从吴昕、蒲熠星这两次的场景化植入中可以看出，这种通过植入推动剧情发展的互动模式，直击年轻人的心智，凸显产品优势的同时，提高观众推理过程中的新鲜互动感。近些年来，节目植入作为惯用的广告手段，经常会存在“观众觉得无趣”或者“形式局限”的情况。但夸克这波操作，在节目中探索新的沟通模式，将其产品卖点作为创意融入综艺剧情，再到节目外制造话题，真正扩大营销场景，才是最大化释放品牌势能的最佳途径。03、综艺营销怎么资源最大化？如果将品牌人格化，夸克一定是那种生活中机灵、高智商的朋友，善于多方位思考。在选择综艺植入的同时，他自己也一定会多方位发力，争取将品牌效益最大化。营销绝不是简简单单的投放，而是需要方方面面齐发力。在夸克联手《明侦6》的这一波营销互动中，除了综艺端的内容植入，夸克APP自身也持续配合发力——积极走进年轻用户群体中，调动节目粉丝，发起线上“头脑侦探”趣味答题活动，吸引用户为明星侦探打call，将节目资源最大化利用。 夸克是怎么  牢牢抓住“Z世代”心的？新一代年轻品牌，要不止会玩，而且会跟年轻人一起玩。随着越来越多的95、00后长大，青年文化逐渐成为品牌绕不过去的一条河，有人还在苦苦思索怎么过河，有人就已经在造桥的过程中玩得乐乎所以。夸克自然是后者，把每一次的营销当做和年轻人沟通的桥梁。正如《中国Z世代理想生活报告》指出，95 后享受多元价值观和圈层文化，追求在理想的生活里取悦自己。因此，渗透圈层文化早已成为品牌年轻化进程必不可少的一环。夸克近年来一直在这条路上深耕不辍，前不久就请了年轻人喜欢的老罗（罗永浩）来合作，还为他量身打造了广告片。作为年轻人心目中的“风云人物”，老罗的幽默性格、学习精神和夸克APP不谋而合，同时老罗作为一代年轻人的精神领袖，在视频中竟然也会被来面试的年轻人怼的哑口无言，可见每一次夸克的内容营销都不走寻常路。这几年，夸克始终在用不同的方式去融入年轻人，除了和老罗合作，还联合二更视频打造高考青春短片《每个志愿，都是人生》，包括此次联手《明侦6》，都是在围绕着年轻人的真实生活与兴趣点进行创意内容营销。某种程度上来说，品牌需要带着一种开放、包容的精神去不断打破自己，才能在当下竞争激烈的互联网品牌中脱颖而出。这两年，靠着主打AI搜索引擎和极简美学等产品特点，夸克不断吸引新生代年轻人，这个新品牌呈现出高速增长的状态，但是，它的目标不止于此。比声量更重要的是质量，比关注度更重要的是，怎么和年轻人真的玩在一起。品牌方向上通过跨界合作，通过创意内容去制造夸克与年轻群体之间的强共鸣，不断强化夸克自身既是年轻品牌，又懂年轻人、能为年轻人解决问题的品牌印象。年轻人其实没那么难搞定。就像本次《明侦6》里的夸克那样，只要你以平视的姿态，站在年轻人的角度真诚地沟通，像朋友一样和年轻用户开玩笑，耐心地为年轻人答疑解惑，或许就能成为Z世代中能够走的长久的品牌。