2017年，许多大部分品牌主增加了在KOL的采购预算，或将占到“媒介预算的10%以上”；品牌主在淘宝京东等电商平台上对KOL的需求更是“开挂式的激增”……   为何品牌＋电商平台都对KOL青睐有加？   一、转得开：自带热点效应，10w+爆文信手拈来   1. 自身影响力 KOL不仅拥有相关领域的发言权、号召引导力及深度权威，更拥有为数可观、极具粘性的忠实粉丝。而KOL这些自身的魅力，就可以为品牌主带来意想不到的传播效果和潜在用户。   案例美国嘉宝的电商成名之路 漫画KOL巧助力 “有了孩子就没了自由？！”……由一系列麻麻、准麻麻、适孕女性都在讨论的“痛点”话题展开，知名KOL粥悦悦，用易读耐看的诙谐漫画方式，巧妙又自然地软性植入美国嘉宝品牌。10w+阅读量和近千点赞数，不仅为品牌带来良性推广传播及潜在粉丝用户，还有最为实际的电商店铺流量及销售，更让美国嘉宝在电商之路上加速成长。   2. 营造场景，影响购买决策 对于品牌主来说，销售转化率是最为实际和最快变现的。KOL的人格背书能产生的信任场景；营造普通人也能用名人同款的心理场景；还能为用户和品牌之间营造对话场景；这些场景营造都能形成心理暗示，直接影响购买决策。   案例帮宝适亲选网红奶爸，助力618爆卖 全球知名的纸尿裤品牌帮宝适，在618大促期间，邀请奶爸网红米逗夫直播教学“如何挑选纸尿裤”。这场实操性强但又不失趣味的KOL直播，吸引宝爸辣妈主动互动次数高达4000多次，并且在当天天猫同类直播中获得了互动前3的好名次，效果可媲美母婴类明星直播，更为品牌带来“品效合一”的价值。   二、玩出花：进阶玩法不断，品牌主乐买单   1. 类型进阶：从最初比较单一的图文KOL；到漫画KOL；到自创IP的KOL；再发展到如今甚火的短视频KOL、直播KOL等； 2. 玩法进阶：从单一种类、单一数量的KOL投放；发展到整合种类、整合数量、整合形式和顺序的KOL系统投放。   案例微信拼头条 众品牌合力玩营销 618电商大节，母婴头条宝联合五大品牌发布种草清单，联合10大母婴KOL，覆盖500w+粉丝，总阅读数超50w。   什么是拼头条？就是用“小价钱”，做“大传播”。快速高效的联动头部大号，以推荐清单的形式为若干产品做联合背书，依托KOL矩阵做爆炸传播，多品牌共同承担KOL推广费用。   以上案例来自【母婴头条宝】，详情可登陆母婴头条宝官网：http://www.mamakol.com