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案例简介：
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全棉时代世界地球日特别行动：山海治愈一切，我们治愈山海
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4月22日世界地球日，Purcotton全棉时代开启「山海治愈计划」，以四大品牌行动发出环保倡议，邀请“被山海治愈过的朋友们 一起治愈山海”。山海治愈计划行动一：旧衣新生4月20日-30日期间，全棉时代在指定线下门店发起「一件旧衣 换一个环保袋」旧衣回收活动。回收旧衣将被送到工厂，制成可循环使用的棉质周边。行动二：山海新生全面时代联合高校学生和社会志愿者为山海捡拾垃圾。同时，对于这些治愈山海的清洁工们，全棉时代捐赠全棉防晒衣和防晒口罩。以此鼓励大家都参与到山海守护中来。 同时，品牌也向清洁工捐赠了防晒衣和防晒口罩，为烈日下的他们提供保护，也为环保尽一份力。行动三：山海治愈计划手册全棉时代还发布了两本治愈山海的行动小手册，向大众发出日常行动倡议。从日常生活出发，把治愈山海的日常变成行动指南。行动四：山海限定环保袋品牌同时推出100%棉制成、可降解的限定环保袋，将其作为用户参加活动的激励。在活动期间，参与门店旧衣捐赠，一件旧衣即可兑换得到一个环保袋；以及线上线下购物，也可以获得满赠礼品。以此为契机，全棉时代策划「治愈山海生活节」暨「公益徒步活动」。以线下互动的形式和品牌用户见面，邀请会员一起走到户外感受山海，去山海里捡拾垃圾。进一步地，全棉时代加入京东「青绿计划」422地球日减塑活动，一起减塑保护地球；在产品层面，全棉时代将品牌产品理念结合到活动理念，推出山海限定款全棉柔巾，并对旗下产品从环保视角做出阐释。据了解，全棉时代自2016年开启世界地球日相关活动，几乎每年都会有针对「世界地球日」的品牌发声。这次，将世界地球日活动落地到四个主要环节、外延到用户沟通、产品思维的更多维度，全棉时代将品牌全方位结合到地球日活动，借助「山海治愈计划」，给大众提出门槛更低、日常可行的环保倡议。
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