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案例简介：
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美妆品牌HARMAY话梅发布首支品牌TVC，用哲学诠释你即是“美”
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视频文案不要踏入同一条河流世界上不会有两朵相同的玫瑰正确和唯一，并不存在把一切的设定都否定他人及地狱，不觉得存在即合理美，不存在于世界美，居于观看世界的双眸近日，美妆集合店品牌HARMAY 话梅官方发布了“你即是美”的品牌TVC，以话梅美学的独特视角表达了“美不被定义”的品牌理念，倡导打破世俗与偏见，展现真实的自我，尽情享受美妆和美好生活。用镜头表达对美的态度——“美”无关个性与品味，只存在于观看者的双眼。规则，从不存在TVC一开始的场景是教室，运用连续不断的画中画镜头，展现了在千篇一律穿着校服的学生中间，有个服装不断变化的同学，凸显出规则可以被打破，美可以与众不同。视频文案则用古希腊哲学家赫拉克利特及德国哲学家莱布尼茨名言，“不要踏入同一条河流”、“世界上也不会有两朵相同的玫瑰”，引出“你即是美”的主题。确定都可以被否定在TVC中间部分，通过广角镜头从人切换到更广阔的自然，运用镜头的颠倒、对立等不同的角度展示“美的哲学”四个字，表达了“正确和唯一，并不存在”，在面对真实的自我，每个人都有自己的方式表达美。 存在即合理在最后的几个镜头中，人物逆行奔跑、不同的人物面孔等镜头，表达在千姿百态的生活中，美没有唯一的定义，关于任何一种美都可理解为“存在即合理”。除了发布TVC之外，話梅还在官方微博和小红书发起了"24小时日不落的美"#寻找话梅少年#活动，以"拒绝单一标签，不要常态定义"的slogan号召年轻人勇敢秀出自己。人类追求“美”的步伐，一直在不断变化着，从李泽厚的《美的历程》中记载的中国数千年美学，到HARMAY话梅的“你即是美”，对于美的探讨，总有不同的角度和定义，你评判美的标准是什么？
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