《好观众公约》1. idea：为什么是「好观众」提倡文明观影的动作，已经有太多人做过小红书的发声如何做到差异化？我们首先捕捉到了电影行业的一个爱好：颁奖影帝、影后……这些大家耳熟能详的词语小李子陪跑、李安拿着小金人吃汉堡……这些出圈的奥斯卡memeYES，和广告行业一样电影行业是个热衷于颁奖的行业但在电影行业的这么多奖项中，却没有颁给观众的奖，是观众对电影缺乏贡献吗？恰恰相反观众也是电影的一部份成为好观众，就是支持好电影这个春节档，我们要补上中国电影在颁奖上的最后一个缺口：「好观众奖杯」 为观众颁奖电影节的奖杯大多金灿灿的，金狮、金像、金棕榈、奥斯卡小金人。我们则选择了现代文明里最能代表观众的符号：爆米花（于是，我们在提案里，也给李安导演demo了一个好观众奖杯哈哈） 没错，「好观众奖杯」的形态就是金灿灿的电影院爆米花桶2. 公益短片&海报：奖杯有了，谁能获奖？谁来颁奖呢？谁是好观众，谁能获奖呢？我们反复推敲后，和电影频道一起联合发布了「好观众公约」谁最适合为好观众颁奖呢？思来想去，应该大多是春节档上的电影明星们因为好观众在，他们的电影才被好好看到于是，我们与春节档6部热门影片合作：《哪吒2》、《熊出没》、《唐探1900》、《射雕》、《封神2》、《蛟龙行动》为每一部春节档电影定制了适合在他们开演前播放的公益短片在短片内容里，我们让春节档演员，来到影院观众席借由各自影片的人设和小梗，来提醒大家「好观众公约」的言行举止当观众遵守「好观众公约」的行为时，他们手上的普通爆米花就会变成金光闪闪的好观众奖杯啦！每支小片子，都会精准投放在对应的电影开始之前，作为影院的映前广告（1）《唐探1900》：不错过开头，才能猜到结尾推理片留给观众的一大乐趣，就是提前猜真相而想要完整地掌握案情，准时入场就成了破案的门槛（2）《封神2》：手机不是祥瑞，熄屏才有氛围借用了费翔“商务殷语”的出圈台词“她明明是祥Ray！”来提醒大家电影院里不亮屏（3）《哪吒2》：哪吒只闹海，不闹电影院作为春节档的动画片，一定会有很多小朋友来看借“哪吒闹海”，提醒孩子的家长们“不闹电影院”小片的旁白，请到了哪吒的配音演员吕艳婷老师声音出演～（4）《射雕》：射雕很好，摄屏可不好流量明星出镜的电影难免会有粉丝激动拍照的情况劝阻屏摄的话让明星来说也许更有效一些（5）《熊出没》：快乐要带回家，垃圾也别留下熊大熊二的故事总是会回到“保护环境”这个主题而好观众的故事则从爱护电影院的环境开始（6）《蛟龙行动》：蛟龙很精彩，看完再开麦看动作片难免会有情绪激动的时刻但即便如此也不要在电影院当评论员由于合作单位CCTV6电影频道的支持与喜爱合辑版的TVC也登上了春节期间的电视屏幕在CCTV6电影频道多次完整播放了1分半的合辑版本另外，在TVC的拍摄过程中，我们以迅雷不及掩耳的速度，邀请了春节档演员现场套拍了一组「颁奖海报」在海报的创意设计上考虑使用了电影票根的形式让春节档演员们以颁奖嘉宾的身份，为观看春节档的各类好观众，颁一次奖（1）《封神2》颁奖嘉宾：于适 颁奖发言：在荧幕上发光，也给手机不发光的你颁奖。（2）《唐探1900》颁奖嘉宾：王宝强&刘昊然颁奖发言：不让真相迟到，也给观影不迟到的你颁奖（3）《蛟龙行动》颁奖嘉宾：杜江颁奖发言：蛟龙正在行动，也给安静不乱动的你颁奖（4）《射雕》颁奖嘉宾：庄达菲颁奖发言：刚刚演完射雕，就给不摄屏的你颁奖3. 线下：好观众奖杯，送货上门视频和平面物料之外，我们也把好观众奖杯做成了真实的奖杯周边，寄给了更多小红书上的好观众们还在线下合作的影院布置了好观众的“领奖台”据我们观察，这些收到好观众奖杯的好观众们既包括了把电影作为爱好的观众也有那些从好观众，一步步成为好影人的资深观众们同时，值得高兴的是在这个春节档，好观众公约的创意内容，去到了全国1000家左右的合作影院落地另外，还跟随电影局的领导老师们，一起参加了2025年的春节档推介会我们很高兴为中国电影进行了一场公益发声4. 结语 和 小小的心得在创意初期的时候，我们内部有一个共识：提倡文明观影，姿态比观点重要。观察近年来屏摄的争论，很多时候让听者应激的并非“禁止屏摄”的观点，而是来自道德高地的“出警”姿态。项目出街后，我也久违地走进了电影院。小地方的春节档，交谈、亮屏还是不时出现。望过去，大多是一家几口，和放寒假的中学生。几句轻声的提醒，也就过去了，说到底，电影院里犯不下弥天大罪。没有人喜欢被打扰，也没有人喜欢被冒犯。沟通温和一些，对话才好进行下去。春节的好多场景，都是如此。最后，祝各位好观众，新年快乐，开工大吉！Credits 主创人员Operation 社区运营：娜迦、如玥、查理、晚渔、霸符Project Director 项目总监制：唐纳德（REDstudio）Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)Creative Copywriter 创意文案：小时（REDstudio)  & 杜甫（REDstudio）Art Director 美术指导：水银（REDstudio）& 良多（REDesign）Production House 制作方：WMY 五米外& 北京大气广告 & 北京神谷文化