天猫小黑盒|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：天猫小黑盒全明“新”阵容大电影：用新品演绎剧情未来时空探索新世界 “每一个新的选择都在指引你前往新的世界“ 量身打造传递“新品有戏”的全新概念

天猫小黑盒

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天猫小黑盒

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基本信息

广告品牌：天猫
发布日期： 2020
行业领域： 互联网服务
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： The N3 Agency 恩三上海

案例详情

2019年2月，代理商经过与品牌方多次交流讨论后，以“新品在天猫小黑盒中C位出道”的形式，强化品牌角色，通过天猫小黑盒传递“新品有戏”的全新概念。我们也希望在复联档期内占领北京、上海、广州、深圳杭州、成都、重庆所有大荧幕。 2019年4月28日至5月10日，是一段忙碌且特殊的日子。忙碌中公司的小伙伴纷纷购买了复联4的电影票，可别以为我们是去看电影的，组团的核心是去看我们自制的影片前贴片广告天猫小黑盒。天猫小黑盒的创意理念与复联4的故事情节不谋而合。在创意阶段，为保证完整故事逻辑的同时做到不过分直白，给观众留下可以思考与发现的空间，结合英雄系列电影的优势，决定弱化固有的广告片形式，用新品来演绎剧情。以全明“新”阵容出演新电影的角度，呈现一部专业的电影预告片。虽然最后在影院被复联4秒杀，也不觉得丢脸呢… 将产品拟人化的形式来演绎和呈现剧情，对我们来说也是新的实验和挑战。从剧本到分镜到项目落地执行，除了导演的把控以外，客户、制片、摄影师这些主创人员，能一起创作的每一个细节我们都不放过。为了高度还原软科幻背景下的场景，我们还请到了上海滩赛博朋克一只鼎的美术老师唐峥。现场场景：1234从现场的置景图来看，无论是道具还是整个场景，美术老师对美的把控和要求真的是非常用心了，现场跟片的客户和代理商也是一致好评。当然，除了前期的脚本创作阶段是挑战，最最最关键的拍摄日到了。整个拍摄团队不眠不休的工作了37个小时，拍摄现场大家都没有因为长时间的工作而懈怠。交片时间在即，经历了37小时的拍摄后，制作团队回家换了身衣服就立马奔赴后期公司，这一呆就是一个月。辑师关在机房内“修炼”。不放过任何细节，死磕到底是我们这条片的经典语录。看正在细品影片的导演和监制就知道我们的认真啦～经历了一月的磨合，我们终于收到了代理大大的完整版影片的交片信息！！！当我们的预告片正式呈现在影院时，内心还是小激动的，现场听到周围观影的小伙伴小声讨论“这是什么电影”时，我们终于有一种这两百多的电影票没白买的感觉。摘引付彬彬导演的金句：“想要做全新的事情，本身就是一种挑战”。回述这一阶段的努力，我们依旧会因为做了这一次全新的尝试而感到兴奋。当成片出现在大众视野中，亲耳听到认可后，成就感十足，只想说：值了！

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