来源：奥美Ogilvy家庭带给你的力量奥美旗下大卫圣保罗想必每个家庭都有大大小小的规矩，比如：「晚上十点前必须回家」、「过节必须参加家庭聚会」…不知道多少叛逆期的孩子，为了挣脱这些条条框框，曾和父母争得面红耳赤；又不知道多少长大后的我们，明明心中对这些规则不屑一顾，只因不愿让父母伤心而勉强应付。可口可乐似乎也有话要说，一下甩出七大家规。快来看看，和你家的是不是一样？7 条家规一直以来，「家规」二字总是带着一丝严厉、两点不情愿。但可口可乐通过这支短片，用七条家庭规则，演绎了不同以往的情感和温度。家规一「进门时要打招呼」你看到的是宠物兴奋地扑入主人怀中。孤单等候了一整天，他终于等到家人归来。家规二「任何东西不能独享，要分享」你看到的是兄弟二人合吃一块蛋糕，在父母不在的家中，一起调皮捣蛋。家规三「家庭成员说话时，必须倾听」你看到的是即将为人父的丈夫，充满爱意地抚摸妻子的孕肚，聆听新生命的每一个动静。家规四「有不懂的就要问」你看到的是父子间欢乐的时光。孩子，你的题目其实爸爸也不会，但我们一起查，一起学。家规五「有困难时就要说」你看到的是年轻的爱情在空气里弥漫丝丝甜意，拧开一个瓶盖，开启了很多个「后来」。家规六「弄湿了就要擦干」你看到的是妈妈心疼地拭去女儿眼角的泪水，告诉她生活总有不如意，要学会坚强。家规七「许下承诺就要恪守」你看到的是共舞的夫妻，从年轻相守到白头，说好了一起走一生，便再也不放手。7 条规则，7 段亲密关系，7 个温情瞬间。你看不到拧巴和不情愿，只感受到满满的来自家庭的温暖力量。可口可乐带给我们的这个视角，很甜，却不腻人。因为这些瞬间，离每一个普通人都很近。它们存在于平凡的生活里，存在于我们和家人共同度过的日日夜夜。品牌告诉我们，家庭规则未必是约束你的条条框框。相反，它让你与家人走得更近，拥有更多美好的相聚时光。让你早点回家吃饭，只是想和你有更多共处时光创意，是换一个角度看事物奥美为可口可乐设计的这场营销战，最大亮点在于，为我们提供了一个新的角度看待家规，挖掘出它代表家庭温情的一面。巧妙的是，在所有温暖人心的家庭时刻里，都有可口可乐的身影。奥美希望向消费者传达这样的讯息：这个已有 126 年历史的品牌，历久弥新，始终陪伴着我们，经历生活中每一个美好时刻。创意，未必是大胆出位或惊世骇俗。有时，创意是你打开另一扇窗户，看同一片风景。