2011年成立的途虎养车到今年已经7岁了，作为目前中国最大的汽车后市场平台，从成立之初途虎便秉承“真“的宗旨，真品保证、真心服务、真实价格。为客户提供：线上预约+线下安装的养车方式。一向以刚毅正直形象进入消费者视线的途虎养车，在7周年之际做了一些不一样的事情。在这个挥金如土的推广千篇一律，走心的营销万里挑一的时代，各品牌的竞争也越发激烈，如何才能获取用户关注，营销成功？途虎养车用行动告诉你，7周年营销如何围绕“真”，深入浅出的俘获用户的心。借势国庆长线预热，感人短片演绎“为天下车主保驾护航”品牌理念节日即热点，因国庆节作为为数不多的7天长假，受到各大品牌的格外青睐。途虎养车作为营销老手，“7周年”的这盘营销大棋在国庆之前就早早“布好了局”。、9月29日途虎官方发布了一支名为《离我远点，我爸超凶》的感人短片女车主路遇爆胎事件，引出途虎7周年车贴“离我远点，我爸超凶”，国庆堵⻋不堵心，途虎为天下车主保驾护航。表明途虎7年来秉承真心服务的立场，同时开启途虎7周年预热。魔性广告乘势蓄能，吸睛内容幽默传递品牌形象如果说第一支预热视频感动到让人想流泪，那作为承接第一波传播热度的这支魔性短片则，不同于感人短片借势国庆节点的深度定制，这支短片将“魔性”进行到底。路怒车主撞上壮汉，引出途虎7周年第二支车贴“心有猛虎，不敢超速”，魔性bgm洗脑，反转剧情。不但做到了消费者对植入产品关键信息的接受，更塑造了一个有趣、好玩的品牌形象。跨界联姻，50家蓝v品牌联合打call随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的情感需求，品牌跨界合作便成了一个新的突破方向。途虎养车也是玩了一把大的。在微博端，途虎养车选择了联通、哈罗、同道、360、携程等50家蓝v为途虎7周年联动庆生，同时发布“xxxx，我来真的”统一句式的海报，掀起来巨大品牌声量。这些品牌各自的信誉度和知名度，也在另一种程度上切合了途虎养车的品牌属性。这一方面拉近了和年轻消费者的距离；另一方面，这些活跃在新媒体上受到年轻人关注喜爱的品牌蓝V，也与途虎养车的考虑不谋而合。５０家品牌参与了这次文案造句，还有许多自来水大V的转发加持，途虎仅仅用一张海报就引起了累积巨大流量的热议关注，引发传播的“蝴蝶效应”。回顾途虎养车7周年的这一连串品牌营销动作，不管是线上借势国庆走心视频、迎合年轻人口味的病毒魔性短片；与众多蓝V跨界联动；还是央视硬广投放。在此次campaign中集合了所有的头部资源，将声量全部聚焦于一个主题——“真”。这不仅让这场营销获得了最大的传播声量，更是将7年来专业服务与途虎养车品牌在消费者心中紧紧捆绑。