背景：1、 童年易逝，随着孩子慢慢长大已经不再和爸妈亲近，令许多家长懊悔陪伴的时间太少。优酷少儿借此活动，希望大家珍惜孩子成长的每个瞬间，让爱与陪伴始终伴随。2、 在跨年节点，亲子亟需一种深度陪伴方式，其乐融融玩在一起。优酷少儿整合站内外资源，用童话故事、动画片、卡通礼物打造一场能让万千亲子家庭感到温暖并参与其中的陪伴盛典。目标：1、 从用户真实需求出发，通过情感传递打造亲子跨年系列IP，在每年一度的跨年夜里，用充满童趣的童话世界温暖每个家庭，共度愉快的跨年时光。2、 优酷少儿通过首次跨年IP的亮相，触达海量家长人群，开启大众对平台的心智，打造优酷少儿“陪你探索世界的美好”的品牌形象。 策略：优酷少儿通过“认知唤醒”、“解决痛点”、“场景拓展”打造正确的陪伴式亲子互动方式。创意：【用一支TVC开启“用爱留住小时光”暖心之旅】1、  暖心视频唤醒用户对亲子陪伴的认知：针对家长父母亲子陪伴中的痛点，让用户认知童年易逝的话题，并在TVC中输出解决方案——在她还相信童话时多陪伴，#用爱留住小时光#。2、宣发作品：8位绘本朗读官（知名声优、专业母婴达人、音乐达人），根据自身能力属性，从专业表现、垂类领域展现、音乐三个维度演绎绘本故事，激发用户灵感，收获用户的配音作品。3、亲子陪伴大碟破圈重建沟通场景：承接前期话题讨论流量，发布“小时光留声机招募计划”，在优酷少儿录制绘本数量累积最多的前20位用户，将获得与8位绘本朗读官一起录制的实体优酷少儿亲子陪伴大碟。活动期间每读1个故事，还能为留守儿童捐助1元。2021新的开始，为孩子送上一份特别的新年礼物。  4、亲子互动H5《我眼中的爸爸妈妈》：从孩子的视角展示父母形象，童趣化内容，为家长与孩子的亲子互动拓展可能，诠释亲子互动的双向陪伴。5、  占据热搜：利用网络上奥特曼热度与孩子对奥特曼的喜爱，打造野生新闻事件内容#爸爸cos奥特曼接孩子放学#，提醒父母家长守护孩子童话梦，继续深化打造亲子互动场景。   传播与执行1、传播渠道规划：① 一级渠道：【声量&解读】微博、知乎（KOL、KOC、UGC）② 二级渠道：【垂直口碑】微信（微信育儿KOL、母婴群、朋友圈、视频号）③ 三级渠道：【体验】线下活动2、多类型物料传播，走心趣味双诠释① TVC发布：TVC+H5+家长陪伴图鉴+TVC家长打脸瞬间；② 原声大碟发布：征集长图+7个绘本诠释视频；③ 奥特曼爸爸：新闻视频+多角度事件互动表情包诠释。3、多角度话题拓展，展现多样陪伴① 走心话题：#你错过了孩子成长中哪些重要瞬间#强打戳心话题评论&解读；② 趣味互动：#戏精爸妈读绘本#强打趣味话题互动；③ 社会话题：#爸爸cos奥特曼接孩子放学#强打社会话题传播。 传播效果1、传播概况：微博话题阅读量1.3亿+，大V博主分享100+，视频播放量635.5万+，整体触达人次3000万+，微博同城热搜TOP1。2、渠道亮点：多类型渠道传播，受众声量双覆盖①   微博：发布40+娱乐、母婴、教育、情感KOL，55+娱乐金V ，9家权威媒体，吸引63家蓝V自发发布，覆盖人数达1亿+；②   微信：发布50+母婴群，510家母婴朋友圈、多家视频号，覆盖人数达20万+；③   抖音：吸引20+新闻蓝V传播自发发布，覆盖人数达1500万+；④   线下：圣诞读书会、50个城市4万块屏幕，曝光量达3000万人次。传播结束，优酷少儿的亲子跨年IP得到广泛网友认可，产生共情的同时品牌知名度提升，为此IP之后的系列活动打下良好基础。   注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。