《唐人街探案2》是2018春节电影档最有关注度的电影IP；必胜客2018新年需要使劲推新品“鲍”旺财比萨。在小米营销的撮合下，爆米花和披萨走到了一起。   《唐人街探案2》是小米影业投资联合出品的，必胜客是小米营销的客户。距春节还有一周的时候，全体主创参与的《唐人街探案2》“唐探报喜，一笑到底”主题路演亮相上海东方明珠，一场 《唐人街探案2》“新春必胜家宴”也随后举行，这是小米营销结合《唐人街探案2》专门为必胜客定制的专场线下活动。家宴第二天，结合《唐人街探案2》的必胜客主题店也在上海盛大开启。 作为投资出品方，小米营销将《唐人街探案2》的IP热度与品牌的营销需求巧妙的结合在一起，玩了一场漂亮的三球杂耍，将投资出品、异业营销、IP运营都搞得很漂亮。 既是甲方又是乙方，一点不分裂，靠的就是整合（严肃脸） 说起今年春节档可谓史上最强档期，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》等大片云集。伴随春节长假期间用户的消费潜能，几部影片纷纷通过异业营销作为电影宣发的支点，旨在将电影的信息渗透至用户的衣食住行。其中有些影片依靠自身的知名度与数十家品牌达成合作，但也有些影片在出品方的合作中就预留伏笔，比如《唐人街探案2》和小米的合作。异业营销的框架从最初的顶部合作便已开始。   作为甲方，小米充分与《唐人街探案2》互相造势，小米新媒体矩阵用各种有趣的玩法传播电影物料，《唐人街探案2》为小米手机定制创意广告片，MIUI浏览器寻宝H5、小米商城”年货节“《唐人街探案2》主题分会场等形式不一而足。 欣赏一下咱们昊然老公的盛世美颜吧。   视频广告   参演《唐人街探案2》的人气明星刘昊然拍摄的一系列小米手机的广告片，内容与电影情节高度融合，这样的结合会让三方都获利。首先，借助刘昊然年轻化的粉丝群体，小米成功吸引了该群体的关注，同时小米也将自己的米粉与刘昊然的粉丝传递给了电影。真是合格的投资人兼甲方啊。 作为乙方，小米营销整合线上线下全部资源助力IP充分赋能广告主，以本次与必胜客的合作为例，2月5日开始，为了配合必胜家宴线下活动，小米营销在自家OTT资源上为必胜客结合《唐人街探案2》投放的电视端H5广告正式上线。   同样为了必胜客的线下活动蓄势，小米营销整合自身的平台资源，通过小米社区、MIUI论坛、微博、微信等线上资源展开《唐人街探案2》“新春必胜家宴”招募活动，增强话题性和参与感，引爆线下活动再反作用线上发酵自来水。     线下方面，小米影业作为投资出品方，对《唐人街探案2》片方资源拥有一定的掌控力，能够最大限度的调动IP势能助力品牌营销，借助粉丝的加和效应相互传导热度。   一切在小米营销专门为必胜客品牌打造的《唐人街探案2》“新春必胜家宴”线下活动中达到顶峰。陈思诚、刘昊然、肖央、尚语贤、王迅、范湉湉等主创悉数出席，必胜客以电影为题材打造了《唐人街探案2》的专属套餐。活动现场米粉与明星，品牌与星粉，充分互动，气氛热烈。   粉丝们还充分利用社交媒体，为自家偶像打call，同时带动必胜客新品的自来水社交传播，品牌热度迅速上升。   2月7日，《唐人街探案2》必胜客主题店盛大开幕。作为线下一系列活动的第二步，主题店的方式无疑将发挥双方势能的长尾效应。   选对IP，玩好IP 小米营销用一个全新的模式“投资+孵化+赋能”来搞IP，第一，前期参与IP的投资和顶层设计，第二，利用小米流量优势；小米的技术、数据、媒介资源来孵化相应的营销产品和导流，第三，拉动品牌共同参与对于IP的价值打造当中，反过来赋能到IP、品牌与小米自身，实现三方共赢，1+1+1>3。 小米影业在选择投资出品的IP方面，是有一套自己的方法论的，不从众，不冒险，只选择同时具有系列化、故事性和协同效应的IP电影，选择与小米气质相符的电影，年轻时尚、有科技感。《唐人街探案》首部作品就得到良好口碑，拥有8.32亿的高票房成绩，此次系列作品，较前部故事、卡司、制作均进行了全面的升级，票房口碑拥有保障。   《唐人街探案》第一部就火了 小米营销充分发挥IP的协同效应，不但实现小米品牌与IP的相互赋能造势，也将品牌融入其中，一起摇滚。真正的IP有自己的价值观和哲学。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。所以，借势IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道。 所以当遇到《唐人街探案2》这样的春节档合家欢型IP，小米营销充分挖掘其中团圆、温情、喜庆的特征，选择与之调性相符的品牌进行营销合作，比如必胜客“鲍”旺财比萨，两者一结合，IP方和品牌方，蕴含的那种欢喜节日气氛是相互加持的。   在玩好IP的硬实力方面，小米也是当仁不让的。之所以小米营销可以将一个电影IP玩出披萨的味道，与其强大的平台能力分不开。 首先是强大的内容分发能力。小米具有足够多的基础用户，同时这些用户分布在各个媒介场景中。MIUI全球联网激活用户数超3亿。日活过千万的21个小米原生APP涉及资讯、娱乐、社交、电商等覆盖用户24小时生活场景，。小米还是全球最大智能硬件IoT平台，这些联网的智能硬件不但是强大的数据抓手，同时也是内容的媒介出口。所以，小米是一家内容分发能力极强的平台型公司，实现为品牌与IP的强导流。   其次是分发能力产生出的营销价值。依靠这种强大的流量优势和媒介资源，小米营销可以围绕电影IP添加各种玩法，比如前面看到的《唐人街探案2》与必胜客的整合玩法，从线上到线下，从知名IP到消费品牌的转化都可以在小米营销的生态中完成。 另外，强大的IP衍生品开发能力将成为小米未来在内容营销上的发力点之一。 小米有着行业公认的爆品打造能力。包括小米的智能硬件制造能力和生活用品，如毛巾、电动牙刷、旅行箱、玩具等的开发能力，都可以结合电影IP开发衍生品。更重要的是，除了电商平台，小米作为一家新零售公司，庞大的线下销售渠道也成为衍生品展示和售卖的天然场所。 未来，小米还将和IP玩出什么新花样？让我们拭目以待。