近日，由张若昀出演的一则作品在全网发布。这则视频是有棵树以内衣的“无拘束”特性为灵感出发点，携手最新品牌代言人张若昀拍摄的品牌形象TVC。在四周被面料包围的空间里，舞蹈演员穿着贴身保暖衣，完成着高难度舒展性动作。光影交错，张若昀在枝叶婆娑大树下沐浴阳光，享受生活。搭配节奏明快的西方古典音乐，给观众带来一种无拘无束、灵动自然的舒适感。张若昀X有棵树如何实现高级感定位？“极致”产品精神衡量一个品牌，最根本是要看产品。面对激烈的新消费浪潮，有棵树坚持品牌在产品上纵向深度钻研，不断改良、上市符合消费者预期的产品。有棵树品牌TVC中，“有温暖，无寒冷；有轻盈，无负担”与品牌理念“有棵树，无拘束”呼应，以“有…无…”的对比句式，传达了此次主推产品小碳黑保暖内衣的科学剪裁、温暖轻盈、贴身包裹等特性，体现有棵树在产品方面的研发和极致运用。主推产品被赋予了在突破人生各种界限与束缚之前，先把无拘无束穿上身的美好寓意。视频里具象的身体感受和没有压迫的心理环境，共同塑造出身体和肌肤的无拘无束。品牌调性升维从受众角度看，品牌印象往往是由品牌营销的露出长期累积形成，有棵树在品牌形象上做出了更多的思考。如何在稳固消费者既有印象之上，完成品牌调性的升级，是每个品牌在焕新时都会遇到的难题。在15 s时间内，有棵树有效展示了众多品牌元素和品牌理念。代表的季节和自然变化的颜色、树木、光线，流畅雅致的音乐，视觉和听觉的联合效应传达了产品的高舒适性特征。同时，短片充斥着浓郁的艺术氛围，也让消费者心理上增添了有棵树“现代美学”的品牌印象，助推品牌形象升级。高级的表达让我们看到了有棵树不同的一面，把生活需求和美学表达结合，反映了品牌对现代消费者价值感的反馈，为品牌增添了一份人文关怀。不仅如此，影片还融入了更多其他品类商品，丰富了品牌层次，聚焦本次活动主推产品的同时，为有棵树全品类产品营销宣传，体现品牌产品矩阵的多元化，提升品牌在消费者心目中的归属感。此次品牌焕新通过高级有质感的代言人TVC短片，在无拘束品牌理念的基础上，提高传播内容层次，以品牌的差异化营销，提升观众的品牌印象。高度契合的品牌代言人众所周知，利用品牌代言人和品牌的强关联性，选择合适代言人，会让品牌营销的作用事半功倍。张若昀在短片中表现出的自在舒适的状态与品牌个性相符合，明星表现和品牌理念契合度高。与其他品牌宣传片中艺人用力“强势”的表达不同，这次张若昀的表演非常自然、自在、“无拘束”，松弛的表演状态流露出他作为演员的自信。好的演出呈现也让有棵树的品牌精神在视频中有了落脚。由虚化实，有棵树倡导的“无拘束”不是无边无界的硬核破界之旅，而是整个人能够拥有身体和肌肤的最好状态，放松于日常生活中，放松在四季的每一天里。长期以来，张若昀作为实力派演员在《庆余年》、《无心法师》、《黑狐》等影视作品中，塑造了众多经典角色，成功诠释了不同背景的角色人生。角色之内拼尽全力，跳出角色，回归生活则无拘无束。全线品牌升级的有棵树，在完成了品牌Logo升级后，希望重塑“无拘束”品牌理念。张若昀在大众心中同样的公众形象，与有棵树的达成高度契合。塑造差异化品牌理念助推品牌形象升级借助代言人的市场认可度和影响力，品牌可以迅速扩大知名度。10月26日，有棵树微博官宣张若昀为首位品牌代言人，微博话题#张若昀有棵树#、#有棵树无拘束#上榜热搜，短时间内来自不同圈层KOL纷纷参与转发讨论，微博媒体话题阅读总量高达2.8亿。搭配代言人特征，有棵树首发造梗“倔强酷”，与具有病毒式传播功能的网络流行词汇“美强惨”等结构相似，得到网友踊跃讨论。抖音、小红书等多个社交平台多维度宣传，利用粉丝和网友二次传播扩大话题影响范围，加快扩散速度，实现有棵树品牌营销传播效果裂变。有棵树通过品牌形象片，以视频具像化的形式解释“无拘束”的心理感觉，由心理和视觉效果过渡到身体触觉感受，树立时尚感知强、自由轻松的品牌形象，加深“无拘束”的品牌理念，为观看视频的观众再现柔软贴身产品特点。在内卷遍地的高压生活环境下，有棵树致力于打造一款属于消费者无拘无束、身心愉悦的灵魂产品拍档。以线上社交平台为主要传播渠道，有棵树将微博作为此次营销活动渠道的传播重心，围绕代言人和产品话题展开，在所发布的社交媒体与目标消费群体特征高度吻合的前提下，以有质感、高格调的TVC吸引受众，稳定现有消费群体的同时，吸引更多潜在消费人群，扩大总体数量。在不同平台，由社交媒体向天猫旗舰店引流，由普通流量向商业流量转化，为双十一购物节做流量沉淀，引导消费群体商业化变现。总结产品是品牌能够被消费者长期选择的根基，有效营销和传播方式可以为受众传递更多品牌动向。在全品类多赛道的产品布局之下，有棵树以logo符号标志升级正式打开品牌焕新之路，官宣携手张若昀为首位品牌代言人并发布品牌形象TVC，为塑造“无拘束”品牌形象快速打开传播通道，借助社交传播曝光量和发酵速度，扩大品牌影响力，焕新品牌形象，带动商业消费。此次品牌营销活动，作为有棵树品牌战略中的重要环节，有利于为有棵树成为中国消费市场“新一代国民基本款”奠定基础，在市场中和“无拘束”类商品标签形成印象关联。面对高压生活，更多的人拒绝外界定义和评判，选择舒适简单的生活方式，有棵树也找到属于自己的品牌发声方式，主动契合新一代消费群体特征，在产品上提供全品类基本款，为更多的消费者的无拘束、随心意生活搭配提供有力保障。对于有棵树来讲，衣服从来不是束缚，主动颠覆旧规则，满足身体基础诉求，愉悦自我。此次，有棵树品牌布局从“内”而外，不仅有产品的全局性和先锋性，还塑造了在内衣市场高品质、高格调的品牌定位，同时传递出一个品牌对于当代生活的独特理解和人文关怀，打开了全新的品牌战略格局。-END-