“2020 西瓜 PLAY 好奇心大会”上，西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的概念，正式开启了视频领域的“新赛道”。去年年底，我们接到了西瓜视频的brief：借代言人韩寒的亮相，正式打响中视频概念。一、为什么是韩寒？其实，早在去年5月份，我们与西瓜视频沟通品牌升级时，就提到过韩寒代言的想法，双方都觉得非常合适，但因为种种因素搁置了。终于，有了“中视频”转型的契机，“韩寒计划”在半年后重启。拥有很多创作身份的韩寒，一直是80一代的意见领袖，博客时代话事人，能够输出价值观点与态度。同时，他也一直尝试做不同领域和形式的创作，不论是写书、出版杂志杂文，还是后来做导演，从文字创作转变为影像，韩寒一直努力着做一个创作洪流中的领航者。这与当时西瓜视频想要建立价值视频平台认知的目标十分契合，用他，为5G时代的全新“中视频”创作来代言，再合适不过。二、韩寒的官宣亮相为了能激发和鼓励更多人参与中视频的内容创作，我们把官宣韩寒成为西瓜视频全能创作人的传播战场，放在了年轻人聚集的视频平台—抖音。为了迎合传播环境，一开始我们想了很多脑洞很大的点子，但也似乎跟韩寒接下来在西瓜视频的创作，缺了那么一丝巧妙的关联。再和西瓜视频以及韩寒本人的一轮轮脑力碰撞后，我们选择又回到了“中视频”创作本身。或许大众眼里的韩寒，还是那个17岁的叛逆少年，说着“小孩子才分对错，大人只讲利弊”的人间真实。但接触过韩寒之后，我们发现，谦虚真实的表达、不随波逐流，才是韩寒本寒（and长得真像谢霆锋）。结合现在的韩寒的“真诚表达”，中视频最终敲定“从来如此，便对吗？”的“似是而非”大方向。用视频杂志的形式，拆解那些“你以为的”，让韩寒“再和世界谈谈”。而我们期间提报的“有一说一”也机缘成为了西瓜视频跨年栏目的名称。为了传达“你以为的不一定就是你以为的”大主题，我们想到了可以用视觉错觉的创意表现形式，让韩寒带大家“换个角度看世界”。打造了一支属于韩寒的“你以为的就是你以为的吗”官宣视频。将韩寒公路片导演、假装喝酒、视频创作者和西瓜视频全能创作人等性格、身份串联了起来。同时，在“视觉错觉”创意之下，延展除了平面的表现手法，让韩寒换不同的视角，透过摄影机镜头、报纸、鱼缸，来“和世界谈谈”。这是合成之前的实拍效果，岳父大人可能也不知道自己在干什么这是合成之后的海报我们还召集了大能、温义飞等多位创作人通过隔空喊话的方式来与韩寒“谈谈”，韩寒也用自己一贯的“韩寒式幽默”与创作人进行了对谈。三、送上独家花絮