随着近年来女性主义崛起，我们很庆幸地看到：月经从以往「上不得台面」的私密话题，变得在公域讨论中越来越常见。这是一件好事，但关于月经的偏见依然存在。有一个真实事例：“某影院曾因放映卫生巾广告，被男观众投诉为不雅内容”。作为卫生巾品牌，我们比大部分人更接近“月经”话题的种种限制与束缚：与月经相关的字眼，总会被“内部审核不通过”等理由拒绝；机场大屏、户外广告等大曝光的媒介，也很难给“月经”留下一席之地。#月经两个字烫嘴吗# 热搜视频截图去年三八节，七度空间曾以「天生自在，无需黑袋」的有力号召，剑指“买卫生巾用黑袋装”背后的月经羞耻现象。今年，我们更加深刻地认识到：「月经」从来不是专属于女性的问题，亟待解决的，是社会全体对月经的认知与态度。七度空间「天生自在，无需黑袋」快闪展览间接性的社会关注，难以形成规模效应。这个三八节，七度空间跳出含蓄克制理性中立的观点怪圈，我们想通过一个不一样的方式，从打开卫生巾的黑袋，到打开名为“月经偏见”“月经束缚”的黑袋，把最真实的月经呈现给大家——给月经打个广告。01提醒大众重新审视“看不见的月经”打个无人区的月经广告三八节前夕，七度空间与艺术家刘耀华合作的“一块广告牌”项目上线。我们在西北的无人区，给月经打了个广告。用无人区的广告牌，正式揭开月经面临的失声困境。七度空间无人区的月经广告返图&部分文案月经是生命的源泉月经是可以被公开谈论的月经是和吃饭、睡觉一样自然的事月经不是脏血月经不是非必要需求月经不是被嘲笑的理由……正如在#月经两个字烫嘴吗# 热搜话题中，大众对于“月经是否该用代称”议题的讨论一样：女性月经的偏见，很大一部分来源于社会语境给予的“不可见”与污名化。但月经是所有女性正常的生理现象，是全国二分之一庞大人口的真实处境。被隐藏起来的，不止是月经，更是女性的需求与困境。七度空间希望，以一种绝对肯定的态度，来打破这种“不可见”。通过无人区的月经广告事件，七度空间从反向营销的角度，为「月经」赢得更多关注，向大众推广月经的公开化，引发社会层面的审视与思考。七度空间无人区的月经广告视频我们希望，无人区以外的地方，月经二字也能正常出现，你我都能正视月经，无需隐藏。02挑战月经面临的失声困境打个“无需隐藏”的地铁广告经过多方协商与配合，从无人区到闹市区，我们跨越了2100公里，首次把关于月经的广告，打到了人流量大，换乘中心的成都春熙路地铁站，并以“月经不可见，才是最大的偏见”等态度宣言，呼应无人区的月经广告，旗帜鲜明地挑战月经面临的失声困境。七度空间闹市区的月经广告中国妇女报报道七度空间地铁广告七度空间相信：正视月经，即是正视所有女性的真实处境，这是一个开始，但不会是结束。关于月经的广告，本该如此。03打破偏见，自在不设限打个“如有雷同，绝非巧合”的月经广告“月经羞耻”、“月经禁忌”的背后，往往是对“月经”这一生理现象不了解、有误解。苦口婆心的说教或干巴巴的科普，很难把“月经广告”打到大众的心里。七度空间希望以诙谐调侃的方式，让人在忍俊不禁的同时，把这些“误解”的黑袋逐个解开。七度空间「给月经打个广告」KV三八节当天，七度空间携手脱口秀演员鸟鸟，联合呈送《给月经打个广告》广告片，爆梗开麦如“高铁上买不到卫生巾”、“卫生巾广告经血是蓝色的”、“卫生巾用黑袋装”等各类极具争议性的月经议题，吹响三八节“给月经打个广告”的号角。七度空间×鸟鸟《给月经打个广告》广告片七度空间《给月经打个广告》正片文案七度空间也同步发起了UGC互动，邀请大家“直言月经”，共同加入“打广告”的行列。七度空间品牌代言人赵今麦、脱口秀演员鸟鸟、多方女性KOL及媒体加入，为品牌三八节行动站台，用自己的方式，给月经打个广告。七度空间给月经打个广告UGC征集脱口秀演员鸟鸟给月经打个广告从「天生自在，无需黑袋」的号召，到「给月经打个广告」的行动，女性需要的，是【在日常中切实可行】的动作。做卫生巾刺绣艺术是打广告，挂着“可以找我借卫生巾”的公益挂件也是；登载“月经”二字的户外地铁大屏是打广告，一句脱口而出的“我来月经了”也是；大制作的月经广告片是打广告，一包被拿出黑袋的卫生巾也是……给月经打个广告，是属于每个女性的自在表达，每个人都能成为“月经”的最佳广告位，以行动告诉社会大众：月经就是月经，不是一件坏事，更绝非一种限制。写在最后作为22年国民卫生巾品牌，七度空间始终坚持为女性发声，用“天生自在无需黑袋”、“粉红羽翼经期互助公益”、“看见月经需求”等各类项目与活动，一次又一次地与女性群体站在一起。这次三八节，七度空间再次旗帜鲜明地证明了：月经是女性力量的冶炼器。坦然说出“月经”的名字，将经期正常化，就是对女性的尊重。当不会再有人认为“月经能被憋住”，当男生也能自然地把卫生巾拿在手上，当女性不再因为需要一包卫生巾而感到“难堪”，当“月经”平常地出现在越来越多的大荧幕上，当谈及月经、卫生巾时不用刻意避讳……七度空间相信：一个真正月经平等，自在不设限的社会，终将触手可及。未来，七度空间也会发起更多月经友好、女性友好企划，持续传递「自在不设限」的品牌理念，与女性群体一起，构建经期友好社会。