“动”似乎一直是运动品牌宣传的核心，而殊不知，强大功能性服装背后，是来自享誉全球的弹性面料品牌LYCRA®（莱卡®）纤维的支持。今年，莱卡®品牌就以“动不设限”为品牌核心，希望通过更直面消费者的沟通，提升大众对这一“背后英雄”的认知。     弹性面料最早是在1958年由Joseph Shivers研发的，也就是LYCRA®纤维的前身。在过去60年，LYCRA®品牌通过不断的技术创新，研发了多款技术专利，令全球数以万计的消费者从非弹性面料的束缚中解脱出来，体会到“弹性”赋予行动中的舒适与自由。    莱卡® 品牌 X ONLY    “弹性”的概念很好理解，可如何将莱卡®纤维背后的科技及产品可以带给穿着者“舒适”、“自由”、“自信”的特点表达清楚就并非那么简单，毕竟“FEEL” 这种事就像哈姆雷特描述的故事，一千个人有一千种解答。 从产品特点出发，在研究了上百种莱卡®纤维的应用后，高诚美恒传播咨询团队终于找到了其中的共同点，为品牌策划以“动不设限”为主题的系列宣传。一方面进行 “跨界合作”，携手世界先锋舞团BANDALOOP，以他们颠覆常规，极限演绎空中舞蹈的艺术方式突出莱卡®品牌打破规则，无惧束缚的核心思想，并且通过在上海长宁来福士的现场演出，为品牌伙伴，媒体和消费者提供了近距离感受”动不设限“的自由之美的机会。   BANDALOOP 舞者身着莱卡®服装在上海长宁来福士呈现精彩演出   消费者现场互动   另一方面联合成衣品牌ONLY，FILA，NEIWAI以及BONAS设计富含不同弹性技术纤维的服装，具象化产品特点，将 “弹不走形”，“力不束缚”，“柔不松垮” 和“韧不脱散”的技术特点完美诠释，令消费者在观赏艺术表演的同时，进一步感受 “动不设限 莱卡 MOVES YOUTM”的魅力。   莱卡®品牌 X FILA   莱卡®品牌X NEIWAI   莱卡®品牌 X BONAS 除了带来视觉的感官盛宴，在高诚美恒传播咨询团队的配合下， 莱卡®品牌还联手此次的4个成衣品牌和电商平台天猫，在长宁来福士设立了快闪店，为消费者带来互动零距离，线上线下购买无等待的全方位体验。   莱卡®品牌快闪店 同时，搭配与备受运动时尚人士推崇的ELLEFit进行媒体合作，以“动不设限”为主题策划线下体验课，在五一小长假期间掀起了一波体验潮，吸引到了超过2500人次的探店进行深入互动。沟通品牌信息的同时，也让大家深深感受到它的时尚属性。   莱卡® X ELLEFit 互动体验课   莱卡® X ELLEFit 互动体验课 怎么样，这波线上线下，从艺术表达到产品沟通的宣传是不是很到位？希望能够给同样身为广告人的点带来小小启发。