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案例简介：
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NBA 2K18 上市前夕，他们用广告打造了一个完美篮球街区
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《NBA 2K》是一款由Take-Two Interactive旗下的Rockstar Games、2K Games制作的NBA篮球类游戏，初版发行于1999年11月10日。目前为止，NBA 2K 已经正式发行作品18款，分别为：《NBA 2K》、《NBA 2K1》、《NBA 2K2》、《NBA 2K3》、《ESPN NBA Basketball》、《ESPN NBA 2K5》、《NBA 2K6》、《NBA 2K7》、《NBA 2K8》、《NBA 2K9》、《NBA 2K10:Draft Combine》《NBA 2K10》、《NBA 2K11》、《NBA 2K12》、《NBA 2K13》、《NBA 2K14》、《NBA 2K15》、《NBA 2K16》、《NBA 2K17》。 而在今年的9月19日，2K将正式发售 《NBA 2K18》，以下是今年《NBA 2K18》的最新广告。 全新的《NBA 2K18》的广告由CP+B LA 操刀，在广告中，表现了2K18中的新功能“Open World”，玩家可以在不同方面探索更广泛的篮球体验，包括参观游戏中“城市”里的各个角落，比如理发店、纹身店等等。 这次的广告用到了“Neighborhoods”（街区）的概念，对此，CP+B的创意总监表示：街区实际上就是篮球文化的发源地，我们喜欢游戏中那个完美篮球街区的想法，这个街区有你日常生活街区里最熟悉的地点，而且你还能经常遇到你的邻居，与生活中街区不一样的是，你的邻居、这个街区纹身店老板、理发店的老板或者是牌桌上的玩家，清一色的都是NBA的超级球星，而这个街区的一切，都是服务于篮球的。” 在整个广告中出场的NBA球星中，我们看到有： D’Angelo Russell, Paul George, Joel Embiid, Thomas, Damian Lillard, Bill Walton, DeMar DeRozan, Devin Booker, Karl-Anthony Towns and Irving。而这些NBA球星，同样也会出现在2K18的比赛中。
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