近年来，德国汽车制造商陆续推出多款豪华电动车，奥迪作为德国最悠久而伟大的汽车制造商之一，也将目标瞄准了豪华电动车市场，推出了品牌首款纯电动 SUV —— e-tron。奥迪在开启电动生态的同时，需要在豪华电动车领域内打开用户认知突破口，找到高价位电动 SUV 对标的豪华品质感人群，提升 e-tron 的品牌价值认可，赋能产品价值。知式解答经调查发现，高收入人群在满足品牌带来的生活品质同时，也关注着品牌背负的社会责任。他们关心股票基金，也同时关心环境保护与可持续化发展，他们希望以更具科技的未来方式生活。聚焦「可持续发展」，奥迪 × 知乎直面覆盖历史的问题残骸，传递颠覆当下的超前意识，进行一场持续未来的宏大行动。挖掘各大领域头部 KOL 通过「前期观望」「现场亲历」「持续背书」「名人车主身份」等系列内容为奥迪 e-tron 进行品牌力加持，打造最具影响力的全网互动内容，增加用户对首款奥迪纯电豪华 SUV 的产品认知，推进奥迪进入电动化战略至新阶段。知式分解STEP 1 - 内容共建探索能源可持续发展，点燃奥迪 e-tron 上市高光时刻奥迪在知乎站内发起品牌提问「有哪些需要亲历，才能得出「真知」的事？」，以一个扩散思维的问题聚焦用户关注，捕获用户声音。同时传递奥迪「实践出真知」的品牌信念，预告奥迪首款纯电概念车型 e-tron 即将问世，聚焦用户期待和关注。随后，奥迪 × 知乎在上海东岸 - 滨江金融广场发起「奥迪 e-tron 上海站 · 知乎专场」品牌路演活动，奥迪 e-tron 首度亮相。STEP 2 - 全面「脱碳」主题分享，树立奥迪支持可持续发展的品牌理念品牌在知乎站内发起知乎 Live 讲座-「脱碳」主题分享会，主讲人们围绕「2 摄氏度上下摇摆的人类文明」话题，与用户畅聊关于新能源及环保的一切，从垃圾分类到前沿领域的能源转化问题，从电子废物回收到低碳生活，从富兰克林到奥迪 e-tron 的历史图景，号召用户关注，启发用户热情。STEP 3 - 聚焦名人车主，带领用户在时代的「变与不变」之间寻找未来出行新方式互联网名人大咖在知乎站内发布提问「生活中有哪些独具智慧的能源使用方式？」，引发知乎用户深度解析。同时，奥迪发布 e-tron 预热 TVC 视频及宣传海报，从产品迭代进化角度呼吁主题「变与不变」，引发用户关于未来出行方式的思考和讨论，并在视频结尾预告奥迪 e-tron 的新品首发日期。STEP 4 - 知乎汽车领域头部 KOL 跨界发布会现场，领军用户深耕品牌脉络奥迪 e-tron 的上市预热阶段，特邀知乎汽车领域优秀回答者从自身体验与经历出发，围绕奥迪 e-tron 在线上多角度、多维度地展开讨论并整理多篇优质内容，强势占领舆论风口和营销 C 位，为新车上市发布埋下伏笔，引发用户期待。带着用户期待从线上来到线下，跨界亲历奥迪 e-tron 发布会现场，代表用户深耕品牌脉络。并于发布会后发布多篇精华内容形成品牌优质的内容沉淀，为品牌背书。效果反馈此次跨界营销合作得到了汽车头部行业专家的较高评价，知乎专场路演得到奥迪经销商门店一致认可。全面「脱碳」主题分享内容深入人心，激发起目标人群与奥迪 e-tron 一同用可持续发展的视角探索未来出行方式，进一步关注奥迪 e-tron 背后的益世价值。知式解语时代在变，品牌也在尝试随机应变。在知乎，万变不离其宗，回到品牌初心，带用户看到在变的品牌和在变得更好的品牌。