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好人家火锅：超级厨神大赛
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“好人家“火锅底料新品上市，找到我们，希望打造一支趣味性的TVC，吸引消费者目光的同时，突出展现新品的卖点和差异化。产品力和吸引人，两大亘古不变的品牌方需求，常常很难同时存在。在寻找创意方向上时我们发现，近年来传播圈层怀旧风潮愈演愈烈，80、 90年代的影视经典在网友的二次解读中，重回流量巅峰，更引发当代年轻人的向往和憧憬。视频于是，我们决定从经典影片里汲取元素，致敬经典，来一波回忆杀，去击中消费者心智。 我们在演员挑选、氛围布景、桥段设计与后期制作上，即致敬经典的精髓，但又丝滑在剧情中加入产品力，在唤醒消费者回忆杀的同时，默默将好人家卖点植入心智。开篇，我们让主角一个人对抗“黑化的反派”厨师和他的一群小弟，用夸张演绎，突出火锅底料的场景应用属性——“一个人在家做火锅VS一群专业厨师做火锅”。而“反派”在好人家锅底三倍厚牛油面前，越来越渺小，瑟瑟发抖直到晕厥，极夸张地渲染出产品最大的卖点——“厚”！评比中，评委被“食神”的锅底香晕，流泪问出：“为什么会这么香？”，丝滑加入产品生产过程和特色。结尾处，“反派”被主角的锅底彻底征服后，主角说出品牌方希望传达的另一个重要理念：“只要有了好人家，人人都可以在家里享受火锅店的美味。”其中，扮演反派的演员，以可圈可点的镜头语言与夸张表演，为这条TVC增色不少。回忆杀和复古元素，在强大的群体记忆之上唤起共鸣，更在不经意间拉近与消费者的关系，卸下消费者的防御。吸引人和产品力，这次我们的缝合怪证明了两者并不相悖。创作人员名单客户｜好人家全案代理｜众拓创意&执行｜BLAZING比灵星监制｜米大川制片人｜夏夏导演｜席大力执行导演｜Silence 小龙文案策划｜韩蓄制片主任｜查查执行制片｜皮球演员经纪｜大圣、米老鼠场务组｜保时捷团队摄影指导｜封吉瑞摄影大助理｜强强器材公司｜上海王视数字影像工程师｜数字青年灯光指导｜金文兴美术指导｜赵昕一道具师｜毛留辉道具团队造型指导｜明若丹食品造型师｜李浩后期制片｜十一剪辑｜Jason合成｜I'm Clip 殊一数字声音制作｜LUFS Sound调色｜佳爷特别鸣谢｜墨以
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