在新年伊始，美的号召遍布全球的19万员工，收集世界各地的晴天，凑成365个晴天送给所有人，用一个真挚而简单的祝福，祝愿大家每天都拥有风和日丽的晴天。这次的的新年campaign落地也是一次“情绪共创”的品牌沟通新尝试。从“情绪营销”到“情绪共创”从后疫情时代到刚刚过去的2024，不确定的外部环境因素，带给大家更加不稳定的情绪走向，所有人都在找寻自己的情绪出口。因此在2024，情绪向、娱乐向产业蓬勃发展，公众消费观也更加务实，品牌情绪营销也成为热词。大多数品牌谈到“情绪营销”时，只是将它理解为营销手段，把重点落在了“销”上。找到一个情绪点，单向输出情绪价值，代入产品完事；而公众早已对这种“套路”有所“防备”，项目执行期间的一个小故事也证明了这一点。当我们在海滩做场景搭建时，一位大哥好奇地问我们在干嘛？我们说是给美的做一场展，再拍一支新年影片，大哥笑着说：“演着演着然后上链接么？”我们说不带货，只是一个新年祝愿，大哥愣了一下然后说：“那美的还是有格局。”那么在当下“情绪营销”是否也可以落在“营”上，变成品牌沟通与品牌资产沉淀的方式？基于这样的思考，我们和美的提出了“情绪共创”。那什么是情绪共创？情绪共创，是品牌作为发起者，以共同情绪作为原点，提供一系列情绪价值互通的载体。共创的内核，不再是品牌向公众单向输出情绪价值，而更多扮演“平台”激励“人与人”互相传递情绪能量，在这一过程中输出品牌价值，沉淀品牌资产。为什么要做情绪共创？社会化沟通，传递品牌内核基于情绪共创的交流形式，大众可以沉浸式加入沟通，潜移默化地与品牌内核达成一致，实现大众情绪和品牌内核的双向互通。注重公共性，塑造品牌共情力比情绪营销更注重“多象限”，品牌不是单向给予情绪价值，所有人都可以成为情绪共创的核心，都可以变成公共情绪价值的给予者，在这一过程中塑造品牌共情力。打破沟通屏障，实现“身份”同频品牌角色在价值传播中会遇到天然“屏障”，而在情绪共创中，品牌以“平台”出现，弱化品牌方、品牌员工、社会大众的角色壁垒，实现“人与人”的沟通链接。情绪共创实践：祝你今天风和日丽普世情绪共创核心：世界总有风雨，心晴决定天晴虽然2024大环境带来情绪的不安，新年之际，我们依然对明天充满期待，也希望用一场情绪共创将能量带给所有人。在情绪能量的传递中，我们也希望让公众看到美的科技早已遍布山海，在世界各地也在你身边温暖陪伴的品牌能量。情绪共创载体构建：调动“自己人”成为情绪共创的源点：“收集365个晴天”计划如果品牌沟通很“虚”，那我们就让沟通落到实际的每个人，我们首先从品牌出发，调动“自己人”参与进来，向全球19万美的人发起“从世界各地为所有人收集365个晴天”的计划，品牌的人在这一过程中，代表品牌，成为能量传递的源点。“收集365个晴天”征集活动收到了来自世界各地19万美的员工的投稿*来自世界各地的美的人基于对自己、对所有人的美好祝愿，积极参与也体现美的科技遍布山海的品牌实力一个具体的情绪共创道具：《祝你今天风和日历》我们将从世界各地收集的晴天影像，附上拍摄者的心情和新年祝福，制成了一本叫《祝你今天风和日历》的新年日历，通过一个具象化的道具，让大家可以真正感知到“365个风和日丽”的品牌祝愿。随着越来越多美的员工、用户、客户、大众陆续收到这本新年日历，无论是用心收集晴天的创作者还是拿到这本新年日历的人，在这一刻达成能量联结，彼此分享着各自情绪。《祝你今天风和日历》开箱 一个情绪共创场域：《祝你今天风和日丽》影像展我们带着全球19万美的人从世界各地收集的晴天照片来到海边，打造了一场公共影像展，让“祝你365个风和日丽”的情绪能量有一个可被感知交流的场域，前文提到的小故事，也是发生在影展上。公众的参与、讨论、记录又成为新的情绪源点。策展现场VLOG 一次情绪共创的扩音：《祝你今天风和日丽》MV音乐永远是情绪的容器，为了更加放大情绪能量，我们邀请美的员工及家属组成的素人乐队来到策展的海边，迎着新年的第一缕阳光，用一首歌的时间唱出对你的新年祝愿。由素人参与词曲创作、由素人参与演唱，向所有旷野里穿行的素人送上一个简单的新年祝愿，达成情绪共振。《祝你今天风和日丽》MV 预热海报发布邀请共创美的集团公众号推文宣发，互动共创一次情绪共创互动：美的晴天飞屋2025年1.1我们在ALSO商圈打造了一所“美的晴天飞屋”，将“晴天”送给每个人，解锁一年的“好心晴”，每个收到“晴天”的人，又将好心情带给更多身边人。晴天飞屋现场视频 在业务端的情绪共创延展在业务端口，我们也依托情绪共创的逻辑，邀请到几位真实的美的用户，在海边搭起一封书信装置，拍摄了一支情绪感广告片，结合新年以旧换新，达成软性沟通。《新年晴书》 在这场情绪共创的实践里，美的通过新年这个“情绪节点”，以音乐、艺术策展、创意产品等作为情绪载体，激发所有人成为公共情绪价值传递的参与者，公众也在过程中分享情绪感知，带来情绪能量的叠加，也集全球之力实现一个美好祝愿，实现美的科技遍布山海在你身边的品牌价值表达。情绪的能量不可估量，2025希望大家一起共创好心晴，祝大家每天都能风和日丽！新年快乐！