芭蕾鞋品牌新创意：玩转网站扩展名|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：Butterfly Twists与Fred & Farid佛海佛瑞上海共同创造了一种全新的线上购物体验。超过100个植入互动视频、简短场景、数字互动游戏的网页都通过不同的扩展域名来呈现，每一...

芭蕾鞋品牌新创意：玩转网站扩展名

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基本信息

广告品牌： Butterfly Twists
发布日期： 2015-01
行业领域：服装配饰 , 快时尚 , 穿着/装扮
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： FRED & FARID FF佛海佛瑞巴黎法国

案例详情

我们早已对网页地址栏中这几个扩展名耳熟能详，比如.com, .net, .us, .co.uk, .org, 等。但你知道这些也是扩展域名吗？比如.hiphop, .dating, .holiday, .fail, .photography, .ninja, .sexy, .cat, .cash, .gallery, 等。最近，在我们熟知的几个扩展域名之外，又有许多新的域名开始向公众开放。在英国芭蕾鞋品牌Butterfly Twists的眼中，这些从未被发掘、被玩转的扩展域名变成了几百个独立的小故事。在过去几个月，Butterfly Twists与Fred & Farid佛海佛瑞上海共同创造了一种全新的线上购物体验。超过100个植入互动视频、简短场景、数字互动游戏的网页都通过不同的扩展域名来呈现，每一个扩展域名都是一个独立的网页，每个网页都被赋予一个由域名衍生的小故事，每个故事都展示一款芭蕾鞋。这个创意契合了品牌的宗旨：“每个场合都有适合的一双鞋”，同时给品牌提供了平台来展示2015春夏系列，并创造一种全新电商形式。想要看到这些隐藏的内容，方法十分简单：用户在Butterfly Twists主页的地址栏中换上你想要的扩展域名，或者点击网页上方“shuffle”随机浏览键即可欣赏对应短片。比如：用户在地址栏输入butterflytwists.cat，他将会看到可爱的小猫和芭蕾鞋玩耍的场景。 Butterfly Twists是一个年轻的英伦芭蕾鞋品牌，2009年在伦敦诺丁山创立。“Twists扭转”一直存在于Butterfly Twists的品牌基因里：他们发明“可扭转式芭蕾鞋”这个理念的时候，这种创意本身就是一种“Twists扭转”。在品牌的首次数字互动应用体验中，这种“扭转”又有了全新的意义。本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

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