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案例简介：
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汉堡味道新升级，西班牙麦当劳拍了支广告版《少年时代》
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案例详情
The taste of always, now like never before视频来源：新片场日前，麦当劳在全球范围内对旗下四款标志性汉堡进行了改良，主要是对制作与烹饪工艺的改进，以让汉堡更加美味、多汁、新鲜（hotter, juicer and tastier）。为了宣传这一升级，西班牙麦当劳推出一支视频，用“熟悉的汉堡，不一样的味道”，串联起一对父子十余年间关系的变化。小时候，男孩踢完球赛满脸沮丧，来接他的父亲察觉到了男孩的低落情绪，回家途中临时转道，带男孩一起吃了一顿麦当劳。男孩十分开心，他看着坐在对面的父亲，就是超人的模样。超人父亲能轻易做到很多男孩做不到的事情——帮他抬起沙发、修好车子。男孩看着高大的他，眼里充满了敬仰与信任。但随着男孩长大，两人不再像从前那么亲密，超人父亲的魔法也逐渐消失。青春期的儿子一直盯着手机，父亲将手机一把夺了过来。男孩看着父亲，超人的眼罩不见了；儿子再大一点，父亲日渐瘦削苍老。一天，父子俩起了争执，儿子猛地把门摔上，超人的最后一件装备——斗篷也随之落到了地上。长大了的男孩和朋友一起来吃麦当劳，发现熟悉的汉堡升级了味道。在店里，他看到一对父子坐在自己小时候和爸爸坐过的位置上，两人也像曾经的他们一样有说有笑。回到家，父子俩在门口打了个照面。如今两人疏远了许多，交流很少。儿子站在窗后，看着父亲遛狗的孤单身影，若有所思。他决定带父亲去吃麦当劳，给出的“理由”是那儿的汉堡不一样了。父亲觉得奇怪，但又十分欣喜。再坐在车里，父亲又变回了超人。只不过，长大了的男孩接过了方向盘，现在是他开车了。
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