互联网上流行着越来越多的美发美妆教程，但却很少有人关注到抗癌症过程中面临脱发等形象问题的女性群体。最近，英国美发品牌Ghd（Good Hair Day）联合乳癌慈善机构Breast cancer Now发布了一组特别的“美丽教程”，为患有乳腺癌的女性提供发型和美妆的建议。这项营销活动还有一个很有感染力的宣传口号： You Are Not Defined by Your Hair（你的美丽不能由你的头发定义）。作为销售美发用具的品牌，Ghd想要解决患乳癌的女性在治疗和恢复阶段面临的头发、眉毛和睫毛脱落等困扰。为了更好的从癌症病人的视角出发，Ghd邀请了真正经历过乳癌的四名女性，根据他们面临的形象问题设计教程方案。比如教不喜欢戴假发的Indira如何系出好看的复古头巾：正在经历乳腺癌二期治疗的Indira帮助经历化疗脱发的Helen选择最适合自己的假发：2014年确诊乳癌的HelenAlex在美妆师的帮助下改善脱落的眉毛和睫毛，她说：“教程是我了解化妆这件事的重要途径，这也是我为什么加入这个项目的原因”：正在经历乳腺癌二期治疗的Alex如何护理重新长出的毛躁新发曾是Sue的困扰，她希望这个教程可以帮助有同样烦恼的人：2011年确诊乳癌的Sue在教程的拍摄和制作中，Ghd邀请到了时尚和美妆领域的专业设计师，以及乳癌临床护理专家Denise Flett。观看“美丽教程”的乳癌女性不仅能得到专业的建议，还能看到四位体验者关于个人经历的口述。目前，Ghd在官网和社交媒体已经推出四个不同专题的教程和一个宣传短片虽然推出“美丽教程”的创意还是第一次，但Ghd对乳癌女性群体的关注和帮助已经有12年了。Ghd每年都会在官网推出粉色专题页面，出售粉色限量版的美发用品，消费者每购买一份限量产品，Ghd就会给Breast Cancer Now捐10英镑。在过去的12年里，Ghd已经累计筹款900万英镑，他们今年的目标达到1000万英镑。限量粉色款产品其实像这样跟一家乳腺癌慈善机构合作，加上推出粉红色限量版产品，早就已经变得很普遍了。在过去十几年，关注乳腺癌的品牌越来愈多了，从服装、化妆品、到视频等等。伴随着乳腺癌病发率的增长，如今在美国，大约有12%的女性在一生中都会患有这个疾病，这意味着，乳腺癌可能与每个女性都息息相关。而一个关注支持乳腺癌的品牌，很自然能够获得女性消费者更多的好感。于是粉色营销如今成了许多女性品牌的必备利器。来自:界面网