文案众筹，Social新玩法 听过众筹买房、众筹治病、众筹咖啡馆、众筹上哈佛……还没听过众筹文案。千金易得，金句难得，当众多甲方爸爸和创意宝宝还在为谋得一句好文案大伤脑筋时，夏逸文化却另辟蹊径，玩起了众筹文案！毕竟高手在民间，集思广益，人海战术，比起几只文案狗抓耳挠腮冥思苦想，那效果简直是加特林VS弹弓！   杭州地铁江陵路站，一进站就看见一面长达二十米的“爱上杭州大都会的150个理由”主题墙。武林广场站也被同样主题的包柱文案和吊旗给承包了。话题激起了来往小伙伴们的跟帖欲，纷纷拿起手机，扫描墙上的二维码，进入活动页面，PO出自己的一句“爱上杭州大都会的理由”，后台流量压力霎时爆增！活动发起短短两小时，就众筹到2899条金句！   杭州大都会diss北上广 有人说，北上广容不下肉身，三四线放不下灵魂，唯有杭州，肉身与灵魂兼容。有人说，别的地方是把风景放进城市里，杭州是把城市放进风景里。有人说，就喜欢出门不带钱不带卡，一只手机闯天下。有人说，原来不是所有地方都会车让人……相信每个缘牵杭州的小伙伴，都有一个爱上杭州大都会的理由。 “这里有钱塘江有西湖，唯独没有传说中的所谓‘江湖’”， “一直不懂‘有情怀’是种什么体验，直到来了杭州大都会”。 “在杭州大都会，有生活的诗意，也有事业的远方”， “尽管有时会堵车，但通往梦想的道路永远畅行无阻”   这波众筹出来的文案很走心！细心的小伙伴会留意到，多句文案中频繁出现三个字“大都会”，杭州人当然会骄傲地自动脑补成“杭州当然是大都会啊，新一线城市一哥啊，diss北上广啊……”，没错，是这个逻辑。但还有一层意思，那就是“杭州大都会人寿”。     “小众筹”玩到“大众筹”   原来，恰值公司成立150周年之际，甲方爸爸大都会人寿想在杭州搞一件大事情提升品牌声量，Brief交到了夏逸文化手上。双方很快找到一个切入点，即“杭州大都会”。传统语境里，杭州是诗意栖居的天堂，近几年杭州晋身为新一线代表城市。面对颜值更立体、更具大都会气质的杭州，吃瓜群众们一定有很多话要表白。这就是此次Campaign的大背景。 *文中夏逸文化，即上海夏逸文化传播有限公司   写几句不痛不痒的文案好像没啥新意……夏逸文化和大都会人寿发起一个“众筹会”，请来几十位大都会人寿浙江分公司的一线精英，挖掘“杭州大都会”和“大都会人寿”二者之间的共性，即“爱上杭州大都会的理由”，最终众筹出了地铁刷屏的21句文案。继内部“小众筹”之后，又玩了一个全城征集“爱上杭州大都会的150个理由”的“大众筹”！   海量众筹文案为甲方爸爸打CALL   用众筹文案的方式来Social，的确是一个有新意的玩法。以市中心地铁站点为爆心，快速引燃全城对“杭州大都会”话题的热议，大幅拉升大都会人寿的品牌声量，以情感沟通绕过受众排斥心理，传递“大都会人寿是你知心同行的伙伴”品牌形象。同时，也给了新老杭州人一个发言席，诉说每个人内心深处关于杭州的爱与感动。     为期一个月的Campaign结束后，将从海量的众筹文案中挑选出最有共鸣的150个理由，作为献给杭州的一份礼物，为杭州这座新兴大都会打CALL。夏逸文化的目标是，达成为品牌曝光、为城市点赞、为公众发声的三赢理想局面，实现这一波Social Campaign的价值最大化。   本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。